文档介绍：营销公司
2010年8月26日
CCTV2套”购物街”栏目合作相关建议
凡是与央视合作的营销活动,企业都应当从自身的定位出发,结合自身核心竞争力以及现阶段的产品诉求来进行综合的营销推广。营销:营造一种品牌的势场从而促进销售,无疑央视是目前为止最好的营造势场平台。
与央视合作的目的在于广告宣传及品牌美誉度的提升。同时根据当前市场情况,明确当前企业传播活动的核心诉求。制定符合产品、符合市场的整合营销传播方案。
小尾羊作为本次活动赞助单位之一,应当利用好这次机会,借助央视知名节目的平台,抓住企业的新闻点,抓住事件传播的机会。做一次广告、传播、公关与销售的攻坚战。
所以本次活动一定要做广告宣传,否则就不是企业的广告宣传活动,否则就是自己和自己玩,否则将大大降低此次合作的意义。
由此,本次活动应当分为:►►►
央视合作:
目录
1、海选活动前期
一、广告宣传………………
二、参加活动人员的确定………………
三、与栏目中座谈会,沟通宣传问题………………
2、海选活动及现场相关
一、新闻发布会………………
二、海选选手选定………………
三、海选活动现场布置、物料准备、人员安排………………
四、海选现场气氛预测、预定及控制………………
3、海选活动之后
一、广告宣传………………
二、相关活动的跟进组织………………
三、新闻点及事件的炒作………………
4、预算表………………
1、海选活动前期
一、广告宣传
海选前期在活动组织的同时,要在相关的市场区域的主流媒体进行适当的除电视类广告宣传,例如蒙西地区的呼市、包头,要在主流媒体:呼市、包头交通之声、北方新报、内蒙古晨报、北方新闻网、内蒙古新闻网、都市7+1、北方新报《新周末》、包头晚报、包头广播电视报、包头热线、内蒙古商报……等主要媒体杂志上做1000字左右的活动通知及活动的公关宣传。
具体相关活动点要结合公司近期产品的市场推广和广告诉求再定
例如:公司对活动重视、产品的品质、企业新闻、原材料供应、服务的细致化……
前期可组织地区性网络事件炒作:生产工艺、文化传统、企业新闻、原材料供应、参赛人员生活介绍、参赛人员选定方式、街拍……
1、海选活动前期
一、广告宣传
除了在区域主流媒体上做适当广告宣传之外,企业还应当从自身资源做好广告。
1、小尾羊各个餐饮营业店要走LED、张贴海报,也可适当搞相关优惠活动
2、市内宣传:800条幅,呼市300条、包头500条、
3、1000张专题海报,主要张贴在大学,中小学及部分可张贴海报的社区及社区粮油店面超市等
注:海报内容可利用《购物街》的知名度结合公司现有产品的优惠活动进行,可促进新产品的销售和品牌知名度。主题以提倡大家踊跃报名参加海选为主。
1、海选活动前期
二、参加人员的选定
参加海选活动的现场人员:
小尾羊公司领导、员工
内蒙古西部地区部分客户
小尾羊餐饮店内工作人员
邮政工作人员
部分媒体人士
……………
1、海选活动前期
三、与栏目组座谈会,沟通宣传问题
与节目组组委会沟通广告宣传,节目的使用平台,可合作发展空间……
如:可在什么媒体上以什么样的形式出现“购物街”节目的字样,使用的时间区域,
地区限制……
目录
1、海选活动前期
一、广告宣传………………
二、参加活动人员的确定………………
三、与栏目中座谈会,沟通宣传问题………………
2、海选活动及现场相关
一、新闻发布会………………
二、海选选手选定………………
三、海选活动现场布置及物料准备………………
四、海选现场气氛预测、预定及控制………………
3、海选活动之后
一、广告宣传………………
二、相关活动的跟进组织………………
三、新闻点及事件的炒作………………
4、预算表………………
2、海选活动及现场相关
一、新闻发布会
鉴于此次活动属于全国性的知名栏目,所以作为主要赞助单位之一,公司应当在海选的当天召开新闻发布会,根据现在预测,应该放在海选之前的一周或海选之前一小时。如果在海选开始在下午开始,应当组织全体媒体记者朋友们会餐。地点可放在小尾羊总公司,也可放在金凯龙演艺广场。
时间:2010年9月*日N:00——(N+2):00
地点:金凯龙演艺广场大厅
参加人员:拟定(小尾羊公司参会领导、包头消费者协会领导、包头餐饮协会领导、包头
火锅协会领导、公司部分员工、媒体记者)
新闻发布会宣传点:消费者的权益维护,小尾羊的现阶段品牌宣传策略,火锅行业的规范制定…………
2、海选活动及现场相关
一、海选选手的确定
参加活动的选手可是公司先期内定选手,也可活动现场随机挑选,也可社会参加人员与小尾羊员工穿插……