文档介绍：该【服装品牌植入电影的营销沟通效果研究——以90后大学生为对象的实验研究 】是由【wz_198613】上传分享，文档一共【3】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【服装品牌植入电影的营销沟通效果研究——以90后大学生为对象的实验研究 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。服装品牌植入电影的营销沟通效果研究——以90后大学生为对象的实验研究
标题：服装品牌植入电影的营销沟通效果研究——以90后大学生为对象的实验研究
摘要：
随着电影的普及和传媒产业的不断发展，电影成为了一种广告宣传和品牌营销的有效渠道之一。本研究以90后大学生为对象，通过实验研究的方法，探究服装品牌植入电影对于90后大学生的营销效果。通过问卷调查和实验分析的数据，发现服装品牌植入电影对于90后大学生具有一定的营销效果，并提出相应的营销策略和建议。
1 引言
电影作为一种流行文化媒体，通过其独特的魅力影响着观众的消费行为。随着社会的发展，90后大学生作为一群重要的消费群体，对于品牌营销具有重要的影响力。服装品牌植入电影成为了一种新型的品牌营销方式，对于90后大学生的消费观念和消费行为具有深远的影响。因此，本研究旨在通过实验研究的方法，探究服装品牌植入电影对于90后大学生的营销效果，为品牌营销提供相关的策略和建议。
2 文献综述
服装品牌植入电影的概念和特点
服装品牌植入电影是将服装品牌的产品、标志或名称等有关元素自然地融入电影情节或角色形象中，以实现品牌推广和宣传的一种方式。服装品牌借助电影的受众群体和影片的传播渠道，能够达到广告曝光和品牌认知的效果。
90后大学生的消费特点
90后大学生是信息时代下出生和成长的一群消费群体，具有高度的数字化生活方式，注重个性化和与众不同的消费需求。他们更关注个人形象，对于服装品牌具有较高的敏感度，且愿意通过消费来塑造自己的个人品牌形象。
服装品牌植入电影对消费者行为的影响
过去的研究表明，服装品牌植入电影能够增强品牌认知度、品牌形象和购买意愿。电影作为娱乐产业的重要形式之一，能够引发观众对角色形象的认同和情感共鸣，从而使观众对服装品牌产生好感和购买欲望。
3 研究方法
本研究选择实验研究的方法，通过实验组和对照组的设计，探究服装品牌植入电影对90后大学生的营销效果。实验组在观看电影过程中接受服装品牌植入，对照组观看相同的电影但无植入服装品牌。通过问卷调查的方式收集实验数据，并进行统计分析。
4 实验结果与分析
通过对实验数据的统计分析，得出以下几点结论：
服装品牌植入电影能够提高90后大学生对该品牌的知晓度和认可度。
服装品牌植入电影能够提升90后大学生对品牌形象的认同感和好感度。
服装品牌植入电影能够增强90后大学生的购买意愿和购买意向。
5 营销策略与建议
基于以上研究结果，本论文提出以下几点营销策略和建议：
选择合适的电影类型和受众群体进行品牌植入。
打造品牌形象和故事情节的一致性，增强观众对品牌的情感共鸣。
结合社交媒体和线下活动，提升品牌在90后大学生中的传播效果。
6 结论
本论文通过实验研究的方法，探究服装品牌植入电影对90后大学生的营销效果。实验结果表明，服装品牌植入电影能够在一定程度上提高90后大学生对品牌的认知度、认可度和购买意愿。同时，也为品牌营销提供了相应的策略和建议。未来的研究可以进一步探究不同类型品牌植入的效果比较，以及品牌植入电影对其他消费群体的影响。
参考文献：
[1] Vargo S L, Lusch R F. Evolving to a new dominant logic for marketing[J]. Journal of Marketing, 2004, 68(1): 1-17.
[2] 胡秀芳. 当代消费文化高教教材[M]. 上海: 上海交通大学出版社, 2010.
[3] Homer P M. Understanding visual interest in advertising: Effects of motivation, ability and opportunity to process brand information from ads[J]. Journal of Consumer Psychology, 2005, 15(2): 149-169.
[4] Dornburg C C, Nelson M R. Investigating product placement effects in a low involvement setting[J]. Journal of Advertising Research, 2013, 53(3): 321-331.