文档介绍：小毛驴(中国)物流配货连锁
墙体广告策划及投放方案
前言
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。墙体广告作为户外广告形式的一种,具有针对目标人群、成本低廉等特点倍受企业的青睐。
预期目标
在有效区域内对目标受众人群长期形成影响力。要有70%的目标受众对小毛驴品牌有初步的认识,至少有50%的目标受众对小毛驴的经营服务范围有所了解。
诉求的两种方式
功能诉求
品牌形象宣传固然重要,但对于刚进入市场的小毛驴来说,在广告宣传投入上还是应偏重于功能诉求。具体分析,人们对物流的认识多为简单的货运公司,物流一词已经被一些货运公司滥用,直接宣传物流品牌容易产生与其他货运公司概念认识上的混淆。本公司作为以服务为主的物流企业,在广告上应突出自己的特色,明确诉求点,使目标人群感受到和其他物流公司的与众不同之处。
诉求的两种方式
品牌诉求
结合本公司实际,品牌宣传暂时为辅助,不宜过多,但也不是不做品牌的宣传,要循序渐进。当受众人群对企业经营范围、服务事项有初步了解后再以品牌为主诉求,对功能诉求以形象支持。试想如果目标群体对企业连基本的认识都没有,对品牌形象的宣传就不知所云了。
地点的选择
主干道。国道、省道沿途两侧
地点的选择尤为重要,近几年墙体广告被越来越多的企业所使用。稍微好的位置都被已被占空,但并不是没地点选择。经观察,本区域墙体广告市场较混乱,很多地点未经有关部门审批允许;有相当一部分也未与房屋所有者协商。
地点的选择
各乡镇。街道、乡村道路旁
考虑到从事个体运输业务及司机以乡镇居住为主,而随着政府工作重点和工作政策向农村倾斜,农村市场将是极具诱人的大‘蛋糕’。国家在十一五规划中提到在未来五年间要实现村村通公路,在乡村公路旁做墙体广告抢占乡村市场,独享乡村物流的第一杯羹。
在乡镇发布墙体广告应遵循在各集市方圆5公里沿途公路旁为主的原则,重点选择位置较好的地点。
地点的选择
整体来看地点的选择应有主有次,重点地区可适当增加广告发布成本。墙体广告发布地点及数量组合模式。
具体为,在城市及国道、省道沿途发布占整个墙体广告计划总数量的65%;在乡镇及乡村道路两侧为35%。
在乡镇道路5公里范围内应占其计划数量的75%以上。
定位
要高度围绕亲情这一主题,高举服务牌,推出有亲和力的广告。(俱乐部广告定位)
运用强调不容质疑的语句,精辟的提炼,要给人以震撼的视觉冲击力。(品牌广告定位)
思路
统一式
统分结合,统中有分,分中有合。如下图:
开创物流新纪元
引领市场新潮流
物流配货365
感受服务超圆满
小毛驴﹒中台:**********
小毛驴(中国)车队俱乐部
做的比您想的多