文档介绍：市场营销试题二
一、不定项选择题(每小题2分,共20分,多选、少选、错选均不得分)
1、市场营销信息系统包括: _________。

2、_________就是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿。

3、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。

4、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是
A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分
5、影响分销渠道设计的因素有_________。

6、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 促销折扣
7、广告最常用的媒体包括_________。

8、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。

9、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的_________。

10、生产企业通过各种形式实行产销结合,属于_________。

二、判断并说明理由(先判断对错,再说明理由,正确的打√,错误的打X。每题2分,共20分,判断正确得1分,理由正确得1分)
1、市场营销观念认为,即使企业在无利可图的情况下,也应该全力满足顾客需求。
2、若某商品的需求价格弹性系数绝对值小于1,则价格上涨,会引起需求量的下降,但下降的幅度不会很大,所以涨价策略是合适的。
3、企业产品线中所包含的产品品种或产品规格的多少,称之为产品组合的宽度。
4、垄断的存在一定能保证获取超额利润。
5、SWOT分析法是指市场吸引力和企业实力分析的方法。
6、确定目标市场是市场细分和制定营销策略的前提。
7、德尔斐法是由预测人员召集企业内部有经验的管理者,业务人员和职能部门人员等,对未来市场的发展趋势作出判断预测。
8、“酒香不怕巷子深”是营销观念的具体表现。
9、当产品的衰亡已势在必然时,企业应立即无条件的退出市场,以便及时收回投资,发展其它产品。
10市场营销者既可以是买主,又可以是卖主。
三、名词解释(每个3分,共15分)
1、价值链 2、STP营销3、市场细分 4、市场营销信息系统5、营销渠道
四、问答题(共15分)
1、什么是企业市场?企业市场与消费者市场有什么区别?(8分)
2、简答差异性营销战略的优缺点。(7分)
五、计算题(10分)
某企业的产品组合如下表所示
产品线长度
彩电
冰箱
电风扇
服装
21寸
双王子
型号1
男