文档介绍：大中型商业网站运营推广手段付费搜索引擎推广
选择适合的搜索引擎--主流搜索引擎有哪些
根据艾瑞网发布的《2007年中国搜索引擎市场份额报告》显示,07年百度、Google中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收份额之和超95%,基本垄断搜索引擎市场。而百度则依托广告主数量拓展以及广告主ARPU提升,%的市场营收份额;而Google中国依靠其高端用户人群,吸引了较多房地产、教育等领域的广告主,营收相比06年也有大幅增长,%;而中国雅虎借助阿里集团的优势,为广告主提供整合营销,获得了较多中小广告主的青睐,%的市场份额。
当然,这是排名前三的主流搜索引擎。实际上目前搜狐旗下的SOGOU及腾讯旗下的SOSO市场份额也有所上升,从理论上来说,只要是适合做搜索引擎的项目,那每一个搜索引擎都应该做,只是需要根据每个搜索引擎的受众人群特点,在关键词的选择上有所差异。
目录
选择适合的搜索引擎
选择适当的关键词
撰写有引力的关键词标题及内容
关键词投放策略和技巧
数据统计与分析
选择适当的关键词--选择最佳关键词8大技巧
站在客户的角度考虑:潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?这可以从众多资源中获得反馈,包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
将关键词扩展成一系列短语:选择好一系列短语之后,用一些网络营销软件对这些关键词组进行检测,该软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率,以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。
最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词:另一个技巧是使用罕有的组合。WordTracker的有效关键词指数(Keyword Effectiveness Index: KEI)将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。KEI值越高,意味着该词越流行,且更少竞争对手。KEI 达到100分就不错了,超过400分可谓极佳。注意只使用能够描述你的产品的关键词。
进行多重排列组合:改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合,三字、四字组合。
 
使用专业概念词汇以限定来访者:明确你的关键词组的概念,如DHC化妆品。要做到够明确专业以使词组不至于太宽泛,如dhc睫毛修护液、dhc天然圆粒磨砂膏、dhc睫毛增长液、DHC深层卸妆油、DHC B-More美胸柔肤晶等等。越细分越专业!
选择适当的关键词--选择最佳关键词8大技巧
不要用意义太泛的词或短语:要用修饰词将普通词汇和短语意义变得更为精确。如提供保险服务的站点可以使用健康保险报价、自动保险报价、人寿保险报价等关键词组。
为了预先限定来访者,关键词和短语应明确你的利基。如果你是从事娱乐业,则用娱乐新闻、影片追踪、名星故事、娱乐中心等等。明确利基可吸引你需要的访问者。不管你销售什么,这一点都相当重要。一群小小的目标受众比一大群以为你在卖其它什么东西的来访者更有可能转化成真正的客户。
使用地理位置锁定目标群体:如果你的位置很关键,则把它加入你的关键词组。例如鲜花网、北京鲜花、上海鲜花、武汉鲜花、杭州鲜花、广东鲜花、东莞鲜花这样用地域锁定就是一个很有针对性的关键词。
看看竞争对手使用的关键词:查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词,因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。
多问周围人的意见:问你的同事、家人、朋友、同学怎样的词语适合描述你的产品或网站。他们很有可能会找出一些你连想到没想过的词语。
选择适当的关键词--选择最佳关键词
标题描述撰写原则:
1)准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅;最好在20个字内搞定
2)突出与关键词的相关性,如直接用关键词做标题或标题中包含关键词;突出实效性
3)强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业型。
2、标题优化原则:
1)俗话说,题好文一半,题高文则深。读标题的人是读正文的5倍,标题好比商品价码标签,要用标题向消费者打招呼,并以此抓住消费者的目光。
2)每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。
3)标题中突出产品或服务的优势和特点,知名品牌要在标题中出现,如诺基亚6500S
4)始终注意在标题中加入新的信息,带有信息的广告标题,往往会多出22%的人记住它。
5)在标题中避免使用否定词、使用完整的公司名称、加入联系方式、不相干人名等杂乱信息.
6)标题中一定要包含关键词。
7)关键字出