文档介绍：金融危机时期
媒体与消费行为发展趋势
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一 2008年受众媒体接触行为概览
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电视仍是最强势的媒体,互联网与户外媒体发展迅猛
四大传统媒体接触程度均出现下降,平均
%,只有互联网和户外媒体增长
主要媒体的接触率(%)
2007 2008

-%
+%
-%

+% -% -%
电视报纸互联网杂志* 广播户外**
电视/报纸/互联网/广播:日到达率杂志:周到达率户外:经常接触率
Data source: RS -RS -6
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受众对于互联网和电视的卷入度增大
受众对互联网的卷入度明显提升
2007年 2008年变化
(分钟) (分钟) (分钟)
看电视 176 179 +3
上网 60 72 +12
看报纸 38 35 -3
看杂志 15 12 -3
听广播 4 4 0
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互联网卷入度占比增大
五大媒介卷入度占比(单位:%)
2008
在受众媒介接触时间的分配中,只有互联网
的卷入度所占比例有所提高
2007
电视互联网报纸广播杂志
卷入度占比=某媒介日接触时间/五大媒介日接触时间合计*%
Data source: RS -RS -6
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移动电视等新媒体影响增强
经常接触的液晶电视广告(单位:%)
公交车

商场

写字楼

宾馆/酒店

便利店 2

地铁
4
出租汽车
2007

医院 2008
Data source: RS -RS -6
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通讯技术发展使手机具有了媒介传播平台的能力
手机媒体对于商务人士的影响显著
商务人士使用手机媒体的比例(单位:%)
20 +26%
15

2007
10 +84%
2008
5
0
手机电视手机报
Data source: CTR CBES 2008、CBES 2007
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接触多种媒体者日益增多
一天之内接触三种以上媒体者的比例
2008年:
%
2007年:
%
Data source: RS -RS -6
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接触媒体越多的受众中,具有较高社会影响力的
人群越多
在每天接触5种以上媒体的人群中,超过60%属于高学历者和白领人
群。因此,针对这些广告投放的“优质”受众,选择合理的媒介组合是
关键
每天接触不同数量媒体的受众各类人群的比例(单位:%)
70 25-44岁高学历白领
60
50
40
30
20
10
1种媒体 2种媒体 3种媒体 4种媒体 5种媒体 6种媒体
-6
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小结
媒体格局日益复杂,使受众和广告媒体格局日益复杂,使受众和广告
主都面临多种选择主都面临多种选择
多媒体组合接触行为的分析与利用多媒体组合接触行为的分析与利用
将成为主流将成为主流
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