文档介绍：“诗纳帝尔”杯温州市第三届创意营销大赛
初赛参赛作品策划书
梦
之
翼
团
队
成功是我们的志向,卓越是我们的追求
目录
一、 【团队资料】 3
二、 【项目背景】 4
三、 【市场分析】 4
巨大的消费群体 4
店面地址:商务中心四楼 4
消费群体特点 4
优雅的环境 4
竞争者分析 4
四、 【营销模式】 4
市场定位 4
价格策略 5
服务品质 5
促销计划 5
广告策略 5
五、 【盈利模式】 5
企业前期 5
企业中期 5
企业后期 5
六、 【项目创新】 5
心情留言册 5
书籍 5
音乐 5
菜式 5
网络 5
员工宿舍 5
热心公益 6
七、 【装修风格】 6
八、 【资金分配】 6
总投资 6
月固定成本投资 6
九、 【价格定位】 7
十、 【平面设计图】 7
【团队资料】
团队基本资料
团队名称
爱之翼
团队口号
成功是我们的志向,卓越是我们的追求
团队成员
队长
林翔翔
手机长号
**********
班级
城市学院管理分院09工本一
队员
周佶骏
手机长号
**********
班级
城市学院管理分院09工本一
队员
孟夷
手机长号
**********
班级
城市学院管理分院09工本一
队员
何春龙
手机长号
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班级
城市学院管理分院09工本一
队员
程益南
手机长号
**********
班级
城市学院管理分院09工本一
营销策划概要
店铺主营项目
咖啡酒水糕点中西餐
创意店铺名称
诺雅咖啡馆
创意广告宣传语
一份承诺,一杯优雅
店铺LOGO与寓意
诺雅即诺亚的谐音,代表诺亚方舟,寓义此处是人心灵的栖息地,避开世俗的喧嚣繁杂,让心灵得到诺亚方舟的宁静和雅致,其次,诺雅又具有承诺与优雅的含义,即迎合主题同时又具有商业价值。
创意经营模式与布局设想概述
见附页
备注:选手可以通过实地考察与市场调研,对该项目的经营项目与商业盈利模式进行创意策划。
【项目背景】
在中国,咖啡的消费量正在以每年10%的速度递增,中国将成为世界最具潜力的咖啡消费大国。随之而来的“咖啡文化”充满生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场合,人们都在品尝着咖啡;它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。遍布各地的咖啡屋成为人们交谈、听音乐、休息的好地方,咖啡逐渐发展成为一种文化。
随着生活压力的增大,快节奏的生活方式压的人们透不过气,大学生也不容例外,学习生活压力过大,同时也有部分大学生校园生活失去目标,过着漫无目的碌碌无为的蜗居生活,逃避现实,感觉空虚。压力大者无处解压,空虚者无法振奋,人们需要一个温馨、优雅的环境放松和思考。
【市场分析】
巨大的消费群体
商务中心是大学城内消费最为集中的地方,拥有6万的学生消费群体,直接面向生活区C区、D区、E区和温州医学院生活区的学生,每天人流量大,购买力大;
店面地址:商务中心四楼
虽然店址位于商务中心四楼,人流量小,但是整个商务中心的人流量相当大,而且商务中心拥有便捷的电梯,只要我们做足广告宣传寄促销活动,保证客流量一定不是问题;
消费群体特点
消费群体大部分为在校大学生,