文档介绍：哈特啤酒50年厂庆大型公关活动方案
活动背景
活动目的
活动总览
活动基调
活动概要
活动构成
活动传播
活动预算
目录
始创于1958年的哈尔滨哈特集团,即将在2008年迎来成立五十岁的生日。
通过50年厂庆活动,回顾哈特半个世纪以来走过的不平凡历程,总结哈特五十年来为五常市所作的经济贡献,展示哈特五十年的经济成果。
活动背景
借助此次厂庆活动的契机
用更高的视角与操作策略进行规划操作
使之成为哈特集团的大型公关活动
展现企业实力,提高哈特品牌知名度;
拉近与政府的关系,提升哈特品牌信誉度;
增进经销商的合作信心,促进订货量及销量;
提升哈特人自豪感,提升企业未来发展动力。
活动目的
此次活动共分为两部分
活动总览
地面执行
通过数日的地面的活动使与会者体验哈特品牌内涵
高空传播
通过一系列传播使此次活动的效应最大化
隆重、热烈、大气、欢乐、喜庆
活动基调
公关主题:
哈特啤酒辉煌五十载
传承发展携手共进
参与人员:
经销商、省市政府官员、省市媒体、集团员工、消费者
活动时间:
6月18日(周三/第一天)~6月21日(周六/第四天)
活动地点:
五常市
参观地点:哈特啤酒厂、白酒厂、纯净水厂
会议地点:五常某高级酒店
晚会地点:可容纳5~6万人的市政府广场
活动概要
活动构成
会议执行
前期筹备
入住接待
厂区参观
揭牌推广会
魅力五常
文艺晚会
欢送嘉宾
成立筹备组
人员邀请
酒店选择
购制物料
会议执行
前期筹备
入住接待
厂区参观
揭牌推广会
魅力五常
文艺晚会
欢送嘉宾
成立筹备组
人员邀请
酒店选择
购制物料
成立活动筹备组、制定筹备计划
活动设置原由:通过设置筹备组及工作计划,避免因职务分工不清晰、计划不缜密而给整个活动造成执行混乱、突发性事件等失控局面,从而使整个活动井然有序进行,进而实现理想的效果。
人员邀请、政府公关
活动设置原由:通过正式精美的书面邀请,向与会嘉宾传递哈特集团五十年厂庆的活动基调——正式、隆重。
前期构成