文档介绍：国内外大制作电影营销策略分析与比较
【摘要】经济危机的阴霾尚未散去,“口红效应”引起的全球电影市场繁荣却逐步体现。09年,国内电影市场票房总数更是达到了62亿人民币,%的同比增幅,于是业内有人喊出了“电影黄金十年”到来的论调。但在大好形势下,我们也应看到国内电影市场存在许多问题,尤其是电影营销上的欠缺。本文主要分析、比较了当下好莱坞与国内大制作电影在营销策略上的不同,并提出了基于6P营销理论的改进建议。
【关键词】大制作电影电影营销行业本质 6P营销策略
第一章背景介绍
全球电影市场现状
尽管世界性经济危机的乌云还未散去,但全球电影市场却呈逐步升温的趋势, 2009年的北美票房第一次超过100亿美元,创下历史新纪录。
随着《阿凡达》的上映,全球票房的排名一直在改写。可以说,其每时每刻都在创造着全球票房纪录。据统计,影片在二月第一个周末全球120个市场的10523块银幕上又斩获7600万美元,从而使其全球票房超过22亿美元。,超过第三名《黑暗骑士》整整1亿。而在海外,成为第一部票房超越15亿美元的电影(),直逼16亿大关。
电影公司方面,,,成为本年度单家发行公司年度全球票房王。而二十世纪福斯公司截至到1月13日,,创造了历年最高纪录。
中国电影市场现状
相关数据显示,,在2008年电影票房增幅30%的强势基础上,%。,,,%。
2009年度的内地电影业又一次创造了历史,合计超过456部的电影产量,,使得中国电影在表面上看来,似乎已经完全进入了高度发达的繁荣期。这
其中尤以进口大片《2012》和《变形金刚2》以及国产巨作《建国大业》这三部总票房超过4亿的电影为代表,将这种表象的繁华和颇具特色的制片模式彻底推向了被膜拜的巅峰。
超高额票房影片的诞生,似乎具有必然性,但在这种必然性中,却又包含着一定的偶然因素。比如《变形金刚2》在暑期的票房大卖,就是建立在两年前《变形金刚》无差别大卖的基础上,这是偶然中的必然;而《2012》和《建国大业》两部影片的超级热卖,就具有很大程度上的偶然性,前者因为在影片中拍了中国的马屁而“意外”热销,后者则由于全明星整容配合好看主旋律电影的独特制作模式,创造了新的纪录。总体而言,市场因为“4亿级别”大片的频繁现身而显得异常火爆,而日益扩大的市场和不断增多的观众又反过来促使了巨额票房电影的快速诞生。
但是综合来看,几部超级大片票房持续走高的背后,却是大量中小成本影片票房的惨淡无几,这也是困扰中国电影市场发展多年的一个突出问题。2009年在内地影院正式上映过的电影合计超过140部,这其中,总票房过亿的电影共有15部,票房在5000万到1亿之间的电影有16部,票房在1000万到5000万之间的电影超过40部,剩下票房不足千万的电影则超过了60部,由此看见大部分电影的票房收入依然徘徊在千万左右的边缘线上,“过亿票房”对于绝大部分电影而言依然还是一个遥不可及的奢望。
2009年中国内地过亿电影票房完全排行榜()
排名
电影
内地票房
上映天数
放映场次
观影人次
发行公司
1
2012世界末日
45
181804+
14531855+
中影
2
变形金刚2
40
206413
12699643
华夏/中影
3
建国大业
47
148631+
9680735+
中影
4
赤壁(下)
54
123209
7574075
中影
5
三枪拍案惊奇
18
107570+
6658449+
新画面/华夏
6
风声
48
80765+
3366360+
华谊兄弟
7
十月围城
11
69497+
5320366+
保利博纳
8
南京!南京!
54
120117
5773253
星美传媒/中影
9
冰川时代3
47
47601
3389293
中影
10
33
91046
4868632
华夏/中影
11
特种部队
52
95320
4229069