文档介绍：Effects and Audience of munication (大众传播效果与受众)
Passage One Effects Studies
效果研究
John vivian
约翰·维维安
美国著名学者,以其寓教于乐的特色闻名,有着20年的大众媒体研究任课经历,被誉为传媒类教科书最好、风格最简洁、最有见地的作者。
他著有《大众传媒》一书,此书“运用媒体来讲述媒体”的方法考察了媒体鲜活性、复杂性及其对人们生活的影响。
沃尔特·李普曼( Walter Lippmann,1889-1974)
美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一,在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。
这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《公众舆论》中,开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。
Effects Theories in this passage 本文各种“效果理论”:
1,Powerful Effects Theory
(强大效果理论)
theory that media have immediate,direct influence.(媒体的传播影响是即时的、直接的)
2,Minimalist Effects Theory
(有限效果理论)
theory that media effects are mostly indirect,includes two step flow, status conferral & narcotizing dysfunction。(有限效果理论认为传媒的影响是间接的。)
3,Cumulative Effects Theory
(累积效果理论)theory that media influence is gradual over can escape the media or the media's message being repeated over and ever.(没有人能逃脱信息和媒介的影响,信息被重复传播,传媒的影响是随时间逐渐渗入的。)
1)Two-Step Flow Model(两级传播模式)
It is a theory states that the majority of people receive much of their information and are influenced by the media secondhand,it showed that whatever effect the media have with the majority of the population is through opinion leaders.(这种传播模式通过“舆论领袖”对受众产生传播效果)这种模式夸大了“舆论领袖”的作用及其对大众传播媒介的依赖性,把传播过程简单化了。此模式以后演变为多层次的N级传播模式(multistep flow)。
Minimalist Effects Theory(有限效果理论)所包括的三个方面:
Minimalist Effects Theory(有限效果理论)所包括的三个方面:
2)status conferral (地位授予)
Giving unqualified people the right and honor to be put in positions of power. For example, many celebrities who head anizations because of their status and fame.(给予本没有资格的人以能够使用权力的位置,与之有关的是agenda-setting,即议程设定,媒体通过确定主流意识特别是对政治活动主流意识,来影响受众。以往是思考关于什么而不是思考什么。)
Minimalist Effects Theory(有限效果理论)所包括的三个方面:
3)narcotizing dysfunction(麻木性功能障碍)
The phenomenon in which the media provide such massive amounts of coverage that the audience es numb and fails to act on the information, regardless of pelling the issue.(由于传播的范围过广信息量过多,致使受众对信息麻木,而使传播效果不明显。)
Minimalist Effects Theory is the dominant effect th