文档介绍：网络广告模式基本原理
目前,传统广告已经很难满足信息社会高速度,高效率的要求,其主要有①强势灌输②无法实现即时的双向交流③单纯依靠印象影响消费者④缺乏互动性,四个方面的缺点
虚拟现实,网上聊天,等技术的发展加上消费者对有直接价值的内容偏好,都将促成新形式的内容不断出现,其中包括①体验式内容②交易式内容③厂商赞助式内容三种主要内容表现
与普通的广告不同,网络广告的制作基于屏幕上的制作,所以他有自己的一套规则与方法,两种新型的定制广告:①利用用户信息定做广告②根据使用者自愿提供的信息来制作广告
因特网上相当热门的“推”技术有望成为网络广告最主要的工具。
因特网的出现,为营销商提供了一个前所未有的机遇来衡量广告的效益,了解广告接受的对象。网络广告的标准可以是多元的,多层次的①按点选率定价②按简单回应定价③按实际回应定价④成效定价法。
网络广告在形态上的翻新,将刺激其他媒体广告产生新的创意,因特网将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。网络广告有助于增加厂商对于消费者的需求,偏好和产品使用的了解,由于网络广告的效果可以衡量,可以根据不同的目的定价,厂商将提高对于其他媒体广告在效益和标准上的要求。
一切广告活动都是广告向广告对象传递广告信息的过程,广告的传播对象是广告主所需要的合适用户。网络广告的传播对象,在广义上就是对你的网络广告感兴趣的网名,即网络广告的实效受众。网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式,传播效果灯方面与传统媒体广告的不同,同时也使受众对网络广告信息传播的接受方式,接受效应产生很大的差异。网络广告的对象要根据企业的市场营销策略来定。首先,企业宣传的目的是什么?是宣传你的