文档介绍：爱情公寓网络推广方案
2008年6月20日
行业环境分析
网络推广目的
网络推广策略
媒体选择及广告形式介绍
活动设置
媒体预算
目录
行业介绍
商务交友:指交友双方为寻求商机或者商业合作伙伴、或者寻找工作机会等工作相关的人脉为目的的交友行为
婚恋交友:指双方以达成婚姻关系为最终目的而进行的一系列了解、沟通、熟悉而最终找到适合自己的婚姻对象的交友行为
综合交友:无特定的交友目的,也不限制发展空间,可能是因为某种共同爱好、共同话题等结识到一起的朋友
综合交友类网站特点
门槛低,市场进入者多:
休闲交友类网站已达到2000多家,企业种类形式繁多
交友文化环境逐渐成熟:
熟人圈子文化,区域文化,兴趣文化,创意文化等文化环境逐渐在个网站成形
市场潜力大:
2007年休闲交友用户达8200万人,比06年增长45%
细分产品出现和付费用户增多,
数据来源:艾瑞
综合交友类网站TOP10
竞品网络广告创意展示
推广内容:网站形象、网站服务功能风格:温馨可爱
推广内容:网站形象
推广内容:网站形象风格:成熟优雅
竞品网络投放对比
同类别媒体选择以视频分享类和客户端为主
数据来源:艾瑞
数据搜集时间:2007年1月-2008年5月
同类型网站对选择视频贴片广告的偏好度较高
长横幅大尺寸广告和网幅广告也占较大的比重
360圈与爱情公寓的广告形式相对较多样化
爱情公寓SWOT分析
网站具备丰富的娱乐功能,互动性强
独有“公寓明星邻居”栏目
网友忠诚度高,使用粘合度高
网站流量相较前几名有一定差距
市场潜力大,有很大的增长空间
随网民行为的交互性增强,更多网民将成为交友网站的目标受众和潜在目标受众
网络常规广告日益增多,网络大环境愈发嘈杂,品牌较难在环境中崭露头角
综合行业竞品网站的网络投放特征和爱情网站自身的特色:
行业环境分析
网络推广目的
网络推广策略
活动设置
媒体选择及广告形式介绍
媒体预算
目录
网络推广目的
吸引更多目标受众注册网站
扩大品牌影响力