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工商管理教研室 于姝
第1篇 品牌之魂
第2篇 成长篇
品牌定位
品牌设计
2产品三层次设计
品牌传播
第3篇 维护篇
品牌战略规划
品牌资产管理
话题：
哪些原因影响你作出购置决定呢？
成本
20元
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第一章 剖析品牌的本质 什么是品牌？ 你怎样理解品牌?
品牌
“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者认清品牌才是企业最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。”
－－莱利 莱特
第一章 剖析品牌的本质
品牌的界定
品牌的内涵
品牌的意义
品牌一词来源于古挪威文字brandr,其中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以辨别他自已和他人的财产。
请思考品牌最初的含义是什么？
现代品牌（1860年后来）
现代品牌来源于美国。当欧洲人开始在北美定居之时，他们也带来了品牌化的老式和实践。
制造商全国品牌阶段（1860－1930）
零售商品牌阶段（始于1930年）
品牌管理阶段
新品牌化阶段
看到下列品牌名称，让你联想什么？
中国移动、中国联通----
海尔、TCL、长虹----
乐凯、富士、柯达----
格力、春兰----
格兰仕----
移动通信企业
家电生产企业
胶卷生产厂家
空调厂商
微波炉厂商
在消费者心中，品牌代表什么?