文档介绍：广告价值推介报告
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目录
第一部分《新民晚报》广告价值分析
读者群状况分析
上海报业市场竞争概览
读者阅读习惯
读者广告关注和产品消费状况
读者生活形态分析
第二部分主要发现
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上海报业市场竞争概览
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上海市六大媒体日到达率(%)
%,,仅次于电视媒体和户外广告,领先于互联网、广播与杂志。这一数据表明,报纸仍然是上海市的主流强势媒体之一,其影响力不容忽视。
报纸仍然是强势媒体之一
数据来源:RS 2010. 1-
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《新民晚报》是上海市覆盖范围最广的报纸
单位:%
单位:万人
各报的平均每期阅读率
数据显示,《新民晚报》的平均每期阅读率达到35%,。高于同城其它主要报纸媒体,在上海报业市场上占据重要的地位,具有极高的广告价值。
数据来源:RS 2010. 1-
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《新民晚报》读者状况分析
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上海市民的首选报纸
上海市首选报纸比例(%)
在上海报业市场中,《新民晚报》%,远远高于同城其他主要报纸媒体,较高的首选率是保证广告高到达率的前提。
数据来源:RS 2010. 1-
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各报对不同性别读者的覆盖率(%)
《新民晚报》在男女读者中的阅读率都超过其竞争对手,显示出该报对不同性别读者均有良好覆盖。因此在该报投放男性和女性主导型产品均会有较好的广告效果。
对不同性别读者均有较好的覆盖
数据来源:RS 2010. 1-
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对各年龄段人群都有较高的渗透率
各报对不同年龄读者的覆盖率(%)
数据表明, 《新民晚报》在各个年龄段读者的渗透率较之同城其他媒体的比例明显居高,体现出了《新民晚报》在上海居民中的高渗透率,已得到广大群体的认可。
其中在《新民晚报》的读者中,45-%;而这一年龄段人群具有较强的消费欲望和购买能力,因此《新民晚报》具有更多的潜在消费群体,是各类广告投放的上佳媒体。
数据来源:RS 2010. 1-
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对高学历人群渗透比例高
各报对不同学历读者的覆盖率(%)
在受过高等教育程度的人中,%的人阅读《新民晚报》,并且远高于上海其他主要报纸媒体,这说明在该报纸上投放以高学历读者为目标消费者的产品广告会有较好效果。
注:高等教育是指大专及以上学历,含电大/函大/业余大学等。
中等教育是指高中、中专/技校。
初等教育是指高中以下。
数据来源:RS 2010. 1-