文档介绍：目录
 
前言    -------------------------------------------------------------------------------------(  )
 
一、市场分析 
(一)营销环境 ---------------------------------------------------------------(  )
 
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(二)竞争对手  ----------------------------------------------------------------(  )
 
(三)消费者分析  ------------------------------------------------------------(  )
 
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4的消费者分析  -----------------------------------------------------------(  )
 
 二、iPhone4营销策略  ---------------------------------------(  )
 
 三、iPhone4营销效果 ----------------------------------------------------(  )
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
前言
 
从1876年贝尔发明电话以来,经历了长达一个多世纪的发展,颠话通讯服务已走进了千家万户,通信的地点由固定方式转向移动方式。随着手机产品的日新月异,与时尚潮流的紧密联系,人们对手机的需求和高品质的最求也愈演愈烈。不仅在手机产品质量上的注重,还要在手机的外观,质感的追求及娱乐上的要求更加关注。
由于人们对于手机的需求逐渐加强,据统计,截止2010年上半年,我国的手机用户已超过7亿。如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入了手机行业,原有的手机生产企业为获得优势,也不断扩大企业生产规模。手机的产量大幅度地增长,市场中的品牌也越来越多。
 
一、市场分析
 
(一)营销环境
 
1、产品差异性
 
1.   不同手机操作系统
 
目前手机操作系统平台为几大阵营:
 
⑴非智能平台,以MTK和诺基亚S40为代表。
 
⑵塞班平台,诺基亚S60为代表,应用最广泛的是S60第三版。索爱的智能机使用的夜市塞班平台,但是索爱自己的操作系统的界面上合应用程序接口做了修改,并把系统命名为UIQ,。其他品牌手机使用的塞班系统一般都和诺基亚S60一致。
 
⑶ Windows mobile系统。主要是多普达(HTC)采用的操作系统,2009年11月,微软发布了新的windows mobile ,并把所有安装了windows mobile   phone。windows mobile有很多版本,例如专业版(Professional),标准版(Standard),不同版本针对的手机不一样。专业版一般针对触摸屏操作的手机,标准版一般针对有键盘的操作的手机。windows mobile 。
 
 
 
⑷其他平台,除了最热门的WM平台和塞班平台,还有一些比较少见,但是用户不少的平台,比如iphone的MAC平台,黑莓的RIM平台,plam公司的Palm OS操作系统,以及目前炙手可热的Google Android平台等,这些平台由于操作系统不同,应用程序都不是通用的。
 
⑸不过,作为手机软件下载运营商商来说,只要能做到支持MTK、塞班、WM系统的版本就可以了,因为这三个系统的手机用户占总手机用户数量的80%以上了
 
 
眼下,手机市场上大屏幕手机产品越来越多,而大屏幕是用户获得良好的网络、视频体验的载体。根据查来的资料显示:2010年9月,~%,接近三成。%,将近四分之一。可见,