文档介绍：央视广告《水墨篇》案例分析
11广告设计与制作
杨雪宇
一、对广告语与文案的分析
相信品牌的力量Believe in the power of brands!
2005年,中央电视台提出全面实施品牌化战略。据此,中央电视台广告部大胆突破,创新提出“相信品牌的力量”理念。
核心思想:随着市场不断变化、客户需求日新月异,中央电视台必须提升专业水平,实行品牌化的广告经营,走专业化经营道路。
在这一发展战略的引领下,中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、AD季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措,以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路。
创意运用“大象无形、大音稀声、以物喻志”的手段将对于“力量”的描述从始至终贯穿了创意始末,超现实的类比手段的大量运用,使“品牌的力量”这一高屋建瓴的概念在惟妙惟肖的类比中变得更加活灵现而央视原有的深邃、内敛的品牌调性,则由此加入了开放、简单与活力的元素。
《水墨篇》秉承“民族的就是世界的”这一理念,以水墨作为核心载体,创造了一个新颖的表现形式。
《水墨篇》融合了中国传统文化和绘画的表现力,采用墨在水中晕染开来的方式,使墨的形态不断变幻,由山峦而至大海,由仙鹤成游龙,乃至变幻出长城,太极等具有中国特色的元素,使中国传统的水墨画与现代的动画技术结合,突破传统,赋予了中国文化以新的生命力,有力地诠释出品牌打造过程中“从无形到有形,从有界到无疆”的内涵。
二、从中国文化角度的分析
1、传统文化精髓的运用