1 / 21
文档名称:

麦当劳市场营销.ppt

格式:ppt   页数:21页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

麦当劳市场营销.ppt

上传人:所以所以 2012/6/25 文件大小:0 KB

下载得到文件列表

麦当劳市场营销.ppt

文档介绍

文档介绍:背景分析
英文全称:McDonald’s Corporation
商标:
成立日期:1955年
重要人物: 雷·克洛克(Ray Kroc) 创始人
安德鲁·麦肯纳(Andrew J. McKenna)董事会非执行主席吉姆·斯金纳(Jim Skinner)董事会副主席兼CEO 迈克尔·罗伯茨(Michael Roberts)总裁兼COO
——公司简介
产业:餐馆
产品:连锁快餐、甜点、童装等
营业额:(2008年)235亿美元利润:43亿美元
员工数:(2008年)39万人
全球连锁店:
品牌价值:2006年第5名 2008年第8名
广告语:I ’m lovin’ it
——公司简介
背景分析
麦当劳的竞争战略
:
(1)产品:市场细分
(2)价格:低价策略
(3)渠道:快餐厅(主要是大城市)
(4)促销:广告
:百胜(Yum)旗下的肯德基、必胜客、塔克钟以及Darden 、星巴克等。
背景分析
——麦当劳与同行业主要公司营业额比较
单位:百万美元
背景分析
——麦当劳与同行业主要公司利润比较
单位:百万美元
麦当劳在中国
1990年,麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。
1992年4月,北京王府井麦当劳餐厅开张,成为麦当劳在全世界面积最大的餐厅。
麦当劳在广州的第一家餐厅开张时创造了麦当劳历史上的最高销售额记录。
南京夫子庙餐厅开张时创造了麦当劳历史上最高的每笔交易平均消费额。
2003年8月,麦当劳于天津首先开展特许经营业务。
现在, 麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。目前,员工人数超过5万人,%是中国员工。,总投资达5亿美元。
麦当劳在中国的发展
公司的目标市场营销战略
地理因素

,执行不够
市场细分
人口因素
心理因素

,且有成为主流的趋势
,90年代失败


请简述麦当劳公司市场细分成败历程,并分析主要原因。
问题引入
成败历程及其原因
, 方便型和休闲型,
败在市场细分, 健康型。
2 .(1)根本原因客观原因消费需求在变化以及竞争者的竞争,
(2)主观原因因改变自己的产品需要投入成本较大, 而不愿改变现在的产品。

最近更新

2025年大学生实习的自我鉴定通用范文篇 22页

幼儿园集体教学活动的环节架构 28页

2025年三明医学科技职业学院单招综合素质考试.. 72页

2025年三门峡社会管理职业学院单招职业技能考.. 75页

2025年上海中医药大学单招职业倾向性考试题库.. 74页

2025年上海兴伟学院单招职业适应性考试题库推.. 73页

2025年上海对外经贸大学单招职业适应性考试题.. 73页

2025年上海市单招职业倾向性考试题库推荐 74页

2025年大学生五四青年节活动策划方案范文5篇 20页

2025年上海师范大学天华学院单招职业适应性测.. 74页

2025年上海戏剧学院单招职业技能考试题库一套.. 74页

2025年上海理工大学单招职业倾向性测试题库最.. 75页

2025年上海立达学院单招职业技能考试题库完整.. 72页

2025年临汾职业技术学院单招职业技能考试题库.. 75页

2025年丽水职业技术学院单招职业倾向性考试题.. 73页

2025年乐山职业技术学院单招职业技能测试题库.. 73页

2025年九江职业技术学院单招职业技能考试题库.. 73页

农产品包机直销配送3篇 50页

转租车辆合同协议书 4页

PE给水管施工方案 9页

长方体和正方体表面积易错题 6页

河北省中小学生转学申请表 1页

七年级数学下册第七章测试题 4页

高血脂病人的健康教育ppt参考幻灯片 23页

高中课本剧-鸿门宴剧本 5页

建工新城锦绣园2组团创优策划书正式版 41页

建筑设计说明 12页

纺织厂的工资改革方案 7页