文档介绍：年第期经济研究导刊.,
总第期.
中小企业低成本网络营销策略探讨
孟刚
郑州科技学院,郑州
摘要:通过对中小企业网络营销开展现状的调研,发现其中存在的网络营销意识、人才配备、效果评价体系、
服务商选择等方面存在的突出问题,并针对这些问题提出对策。同时,对网络营销低成本策略进行分析,以期对中小
企业能够低成本高效率地开展网络营销,提高市场竞争力有所帮助。
关键词:中小企业;网络营销;低成本策略
中图分类号:. 文献标志码: 文章编号:———
的增长点的重要挑战。
一引言
、.消费方式悄然改变
当互联网逐渐兴起时,互联网这样一个连接全球、可以交年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐
互的低成本的信息传递方式的出现,使人们相信中小企业终.%、网络新闻.%、搜索引擎.%。但是,商务交
于可以和大企业站在同一个新起跑线上竞争来自全球的市易类应用增幅“异军突起”,调查显示,商务交易类应
场,并借此机遇大展宏图。然而事实不全如此,笔者通过对一用的用户规模增长最快,平均年增幅达到了%。其中,网上
些中小企业的访谈与调查了解到,部分积极参与其中的企业支付用户年增幅.%,在所有应用中排名第一;旅游预订、
通过互联网营销活动获得了新的市场机会和可观的经济收网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了.%、
益,然而并不是每个企业在电子商务的浪潮中都获得了理想.%、.%和.%。据调查,年中国网络购
收益,并且有的企业还为此付出较大的成本,收效并不尽如人物市场交易规模达到亿元,年网购物市场将迎来
意。机遇并没有让大多数的企业抓到,原因有:动手太晚;投入更大规模的发展。
不足;观念落后;不知该引进哪种人才或人才结构存在问题; .大型企业开始重视在互联网领域的地位
绩效评价缺失或混乱;过度被动参与,等等。本文试图在这些艾瑞咨询研究中国网络广告各细分形式发展情况发现,
问题上进行探讨,并提出应对策略。年中国网络广告各细分形式中,品牌图形广告市场规模
,同比增长.%,仍然占据最大的市场份额,达
二、中小企业开展网络营销现状.%;,其市场份额位居
一网络时代中小企业的生存环境次席,为.%。。
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中国互联网络信息中心的《第次中国互联网艾瑞咨询发布的年中国网络广告行业发展
络发展状况统计报告》显示,截至年月,我国网民规报告》数据显示:年中国网络广告市场先抑后扬,全年市
,上网人数仍居世界第一;,同比增长.%。艾瑞咨询预计
网民上网终端的使用率迅速攀升,互联网随身化、便携化的趋年中国网络广告市场规模将加速增长,预计突破亿元。
势日益明显;商务交易类应用快速增长,中国网络应用更加丰网络广告凭借其快速的传播、较高的性价比、较高的互动
富。性以及实时准确的效果监测等优势,不断吸引更多的广告主
.信息时代的挑战尝试投放。
电子商务作为新兴的商业模式,不断地渗入到企业的供、二上网中小企业数量可观
产、销等各部门,同时也给部分积极参与其中的企业带来了新我国中小企业数量有多万,占全国企业总数的%;
的市场机会和可观的经济收益。于是,选择何种方式方法策略据发布的《第