文档介绍：LOGO料南宁市场推广方案XXX XXX XXX XXXLOGO企业和产品概况2市场调研4市场细分5目标市场选择6市场定位?市场分析?市场分析?市场分析?市场分析33市场分析?市场分析?市场分析?市场分析?市场分析7营销目标8营销组合策略9活动推广方案LOGO企业和产品概况企业概况产品概况产品概况 2012年3月正式推出牛磺酸维生素饮品“启力”,戴上保健食品蓝帽子,在“缓解体力疲劳”之外又标示“增强免疫力”,意图以更全面的功能挑战红牛,迅速席卷并占据功能性饮料市场强有力的市场份额。娃哈哈集团有限公司主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。23年励精图治,自强不息,缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。LOGO为了对目标市场进行了解,通过对二手资料的收集,我们了解到:?南宁功能型饮料市场的现状及各品牌的竞争态势?南宁功能型饮料市场市场的需求现状及可能的市场机会市场调研基于以上市场的描述与分析,我们可以:?确定“启力”可能的细分市场?分析目标消费群的消费特征?确定“启力”全新的市场定位及品牌主张LOGO消费者分析产品分析竞争者分析市场分析LOGO产品分析(1)科学配伍——7大营养组合牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖、肌醇、烟酰胺、维生素B1、维生素B6(2)标本兼顾,提神不伤身启力提倡“标本兼顾,提神不伤身”,“由内而外”地达到提神效果,与红牛是单一靠咖啡因的提神,容易透支,导致免疫力下降是最大的区别。(3)随时随地,健康活力一瓶启力,保健、解渴、随心随意。每天一瓶,唤醒身心;工作间隙,恢复活力;乏味之时,增强体力;逛街郊游,充满情趣!那份温暖而独特的味道,让人无限神往!产品特点LOGO竞争者分析1、主要竞争对手启力作为功能性饮料的特有功效,其最大的竞争对手是红牛饮料。红牛到目前为止已占到中国功能饮料70%以上的市场份额。2、红牛的成功红牛的成功主要体现在其成功的营销策略,先进的营销理念和超前的管理模式,抢占市场先机,赢得消费者的认同。LOGO消费者分析1、品牌偏好红牛是功能性饮料种类中的领导者,在中国市场还是一片空白的时候就已占得先机,如今红牛这一品牌早已深入人心,是功能性饮料产品中消费者最喜爱的品牌。2、意识转变由于人们对营养、健康、保健意思的增强,人们对功能性饮料的选择也开始由单功能性转向多功能性,因此多功能型功能性饮料市场的发展前景是令人期待的。。 ,给娃哈哈建立一个新的竞争环境 O ,易模仿,可替代性比较高。,,加大与商家互动。,树立启力强势品牌。,彰显启力个性。,