北京东润枫景项目提案.ppt

文档介绍：东润枫景
北京东四环之住宅项目
广告表现策略
从定位上说东润枫景恰恰是现代城的反动
东润枫景决不将工作和生活捆绑销售
东润枫景把生活与工作彻底剥离
东润枫景只销售生活
东润枫景的广告
不只是宣传硬件——房子
更渲染一种独特的居住/ 生活体验
即与楼盘有关的居住文化
于是,我们归纳出“东润枫景”四宝:
绘画、咖啡、音乐、书籍
它们是打开中产阶级心灵和荷包的钥匙
音乐
感受世界要用眼去看,更要用心去听
关联词:心灵诗歌、精神家园、心灵安抚剂、
心声、情感、生命……
书籍
“知本经济”时代,最大的财富就来自于书籍
关联词:新知、思想、内省、观照、学习、
世界、阶梯、休闲……