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北京东润枫景项目提案
咖啡
西方文明与国际化最深的烙印
关联词:渴望、暖香、回味、散淡、无拘、
无压力、写意、浪漫
音乐
感受世界要用眼去看,更要用心去听
关联词:心灵诗歌、精神家园、心灵安抚剂、
心声、情感、生命……
书籍
“知本经济”时代,最大的财富就来自于书籍
关联词:新知、思想、内省、观照、学习、
世界、阶梯、休闲……
东润枫景面对的是层次较高的现代白领(城市中产阶层),为实现有效沟通,广告须做到:
具有深层次的文化品味和审美价值
因为他们大都受过良好的教育,文化层次较高,有一定的艺术鉴赏力
有自己的观点
因为他们良好的工作背景,对诸多事物都有自己的独到见解,广告应试图在这方面引起他们共鸣
广告表现总原则
留有足够的审美想象空间
他们是智慧的一群,不需要喋喋不休地灌输,他们需要一种有想象力的沟通方式
风格清新,保持闲适雅致的格调
他们是为了充分缓释工作压力,为了享受生活,才聚集到东润枫景,广告表现要符合他们的期望
广告表现总原则
最重要的是,他们的消费选择明显带有文化痕迹
事实是,中产阶层的种种消费行为背后,隐藏着许多文化层面的因素,而它的很多表现也极富文化色彩;单纯地为满足生理的需求或说纯物质化的消费模式,对中产阶层并不构成最强的吸引力
我们的广告应该将购房与精神愉悦联系在一起
广告表现总原则
在东润枫景,你会——
广告表现总原则
发现居住的真意
东润枫景印象
东润枫景,发现生活的真意。ALeisureStyle/BeRelax
东润枫景,一门居住的艺术。EnjoyYourLife
东润枫景,北京东部的一片枫丹白露林,这里离“奔腾”着的燕莎城2500米,这里有生活、有艺术、有美,唯独没有压力。
枫丹白露(Fontainebleau),法国巴黎西南40英里郊外,一片远离城市生活压力、有着美丽自然景色的森林。这里,诞生了后来名闻西方美术界的“巴比松画派”(BarbizonSchool)
工作就是工作,生活就是生活;在东润枫景这片洋溢着浪漫情绪的土地上,一次次被证明。
好多时候,我们就是要把时间浪费在美好的事物上;这也是东润枫景的生活态度。
居住的感觉,就是要让人从一日的繁忙中回到家里,真正得到享受和放松。东润枫景的设计原则——自然、合理、简洁、大方。
北京的东边,有一个地方,去过的人都说——“这才是生活”;这个地方便是东润枫景。
我不在家,就在咖啡馆;不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上。这句话描绘了东润枫景的生活节奏和气氛。
刚刚进入东润枫景,节奏忽然慢了下来,不一样的感觉油然而生;那是一种追寻已久的生活情调,能让人一下子就喜欢上。
天真的小女儿,望着踏进家门的爸爸,咦!一向严肃的爸爸怎么连表情也不一样了?
这里,阳光遇到了青青的小树、黄绿相间的杂草、青色的石头和黄色的泥土。