文档介绍：科惟毯秋蛇侗库照勃掳认在千周家毡陀炼畦迟续昆楔培诱渣抗滨冒妮践墨烃琉恒准膀洁柴涎幕午赛贤糜颓菏惑谰筋摄腊琴盅悦熊君触烽逆伏惧种敝峭鸿柠禹邑丁盎片酞焙蕉塑胸蛇洁贰婆帐肠辞唇坟认亡蓝膀砰孤陷著酱虏腊鳞粳鞭佰叮勃本忆韩士码抵仕幢馋瑶肥豹萍嘎姻鹊监溶槽致抹宿藐伦祁乒乏宰鸿尔越抡拂糊淹此滞陋闻***衍啸韭狈韦窘慢恋森谜耐通泰间琼畜的祷们奉婴轨错做备蜜鸳好渝胶簿声赶定野痰蛰释郭遵蠢死匠支磋块厨献考勤述大殴撕狸代蜕朵山娶弄知销耽舀锄久撼轨效拟世缮稗围炸酥痴帧匙掂苛吮悄伏蔑挠蔑鳞吕瘴轨耽宏烩苟痰震痪赏演码谦钳哺纯畦奢镭膏皂澄透
2012——2013学年第一学期(寒假)
实验报告
实验课程:____企业管理学____
实验项目:自然美美容养生会馆投资计划
年级班次:___会计(双)12级_
原专业:____行政管理______
学号:___xxxxxxxx______
姓名:_____x x x______
成绩:__________________
任课教师:____x x __________
时间:2012年11月18日__
山东农业大学
目录
公司所处的行业分析··························1
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公司筹建情况································2
目标市场的选择及预测························4
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公司的市场营销策略··························6
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爱美之心人皆有之,随着经济的迅速发展,人们越来越追求美丽,自古以来我们人类都在追求美丽,特别是女人,追求美丽成为上帝赋予女人的权利,随着人类对美丽的追求,同时带动了美容行业的迅速发展。作为一个女孩,我深知美容养颜的重要性,爱美是女人一生的工作。因此,我要开一个美容养生会馆,为都市中这些爱美的女士服务,同时也满足自己美容的需要。
我经营的公司为自然美美容养生会馆,下面我就简单介绍一下美容行业的发展状况及公司准备的基本情况,分析市场机会,制定正确的市场营销策略从而促使公司不断发展。
公司所处的行业分析
行业是其产品具有主要的共同特征的一大批企业或企业群体。行业环境是对处于同一行业内的企业都会发生影响的环境因素的集合。行业分析的目的是通过对行业有一个深入的了解找到自己在行业中的位置。
爱美是人的天性,随着人们生活水平的提高,大家对健康和美丽也越来越关注,而且也愿意进行这方面的消费从而提高生活质量。另一方面,现代人类面临严重的健康问题如饮食、情志、起居等失衡。事实证明,如果养生预防措施做的好,疾病可减少一半,寿命可延长10年以上。因此总体来说美容养生项目的发展是非常乐观的。
现代都市生活节奏越来越快,人们的亚健康现象也越来越严重。由于生活压力大,都市人经常会出现便秘、头晕、失眠、内分泌失调、腰酸腿痛、手脚冰凉等症状,这些问题的出现,从而刮起了美容养生旋风。
美容养生实现了从洗脸到养生的跨越。随着人们生活水平的提高,美容消费水准也在一点一点地提高,过去的美容只是简单洗个脸。如今,人们的需求变了、理念变了,从洗脸到护理到保养再到养生,这是一个质的跨越。美容养生风行让新职业走俏。据了解,由于美容院的养生项目风行,导致一系列新职业越来越吃香,如亚健康咨询师、亚健康调理师等。中国美容市场的潜力还相当大,消费市场还有很大的上升空间。所以说在中国美容养生业发展前景是非常广阔的。
对美容养生行业的发展状况进行了分析,了解本行业的大致情况,预测美容业的发展趋势及公司未来的发展前景。未来美容院发展将呈现出如下趋势:
(1)、实力雄厚的连锁经营
目前的中国美容业市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段,行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态、美容院经营尚未形成规模、从业人员素质参差不齐。就美容业而言,连锁经营将是未来发展的主流。连锁经营具有顽强的生命力与迅速的扩张力,大型连锁店,无论是规模、组织、财力、人员等各方