文档介绍：制作:技术部-贾孝营 2011年7月20日
目录
2、搜索引擎搜索原理
搜索引擎与目录
搜索引擎面临的困境
搜索结果展示格式
搜索原理与蜘蛛程序
链接原理
用户浏览习惯
高级搜索指令
1、SEO简介
什么是SEO?
SEO产生的背景和未来
为什么做SEO?
3、竞争研究与关键词
为什么研究关键词?
关键词选择
关键词竞争程度分析
核心关键词和长尾词
三类关键词
预估流量与价值
快速网站诊断
4、网站结构优化
友好的网站设计
避免蜘蛛陷阱
物理结构与链接结构
清晰导航
Robots文件
网址规范
内部链接与权重分配
5、页面优化
页面标题
文档结构
描述标签和关键词标签
正文中的关键词
H标签和ALT、精简代码
锚点与导出链接
W3C验证标准黑体与斜体
6、外部链接建设
外部链接意义
链接分析技术
什么链是好链?
链接查询
外部链接原则
链接诱饵
7、第八奇迹业务
运营分析
编辑业务
网络推广
技术开发
8、工具和术语
工具
术语
1、SEO简介
什么是SEO?
Search Engine Optimization 简称:SEO 。中文:搜索引擎优化。
SEO产生的背景和未来
堆
搜
推
SEO诞生
为什么要做SEO?
JSP,ASP,PHP,等服务器端脚本的使用,
互联网发展历程
1,信息检索习惯。
2,希望被人看。
3,互联网营销配合SEM。
4,掠取用户。
5,竞争胜出。
2,搜索引擎搜索原理
搜索引擎与目录
真正的搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面,存进数据库,经过预处理,用户在搜索框输入关键词后,搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。蜘蛛的爬行、页面的收录以及排序都是自动处理。
网站目录则是一套人工编辑的信息分类
区别
搜索引擎和目录两者各有优劣
搜索引擎
网站目录
2,搜索引擎搜索原理
搜索引擎面临的困境
页面抓取需要快而全面
海量数据存储
索引处理快速有效,具可扩展性
链接关系的计算、正向索引、倒排索引等
查询处理快速准确
判断用户意图以及人工智能
比如搜索“苹果”,用户到底是想了解苹果这个水果?还是苹果电脑?还是电影《苹果》的信息?没有上下文,没有对用户个人搜索习惯的了解,就完全无从判断。
搜索引擎目前正在致力于基于用户搜索习惯及历史数据的了解上,判断搜索意图,返回更相关的结果的研究。
2,搜索引擎搜索原理
主流搜索引擎和结果展示
各方群雄共挣天下
每个人都有自己的一招
2,搜索引擎搜索原理
主流搜索引擎和结果展示
搜索结果显示格式
凤巢
传统竞价
2009年4月20日,
全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版,
即此前受到业界广泛关注的“凤巢”推广系统。
2009年12月1日,
百度按照原定计划全面启用搜索营销专业版(即凤巢系统),
凤巢将全面接管百度所有的推广位置,而原有的搜索营销经典版(即竞价排名)将从此告别历史舞台。
百度方面表示,搜索营销专业版作为新一代搜索推广管理平台,
能够帮助企业捕获更多商业机会,赢得更多客户,并有效提升推广效果。
2,搜索引擎搜索原理
主流搜索引擎和结果展示
个性展示尝试
经典搜索结果列表
整合搜索结果
缩进列表(Indented Listing)
全站链接(Sitelinks)
迷你全站链接(Mini Sitelinks)
One-box
富摘要(Rich Snippet)
面包屑导航
说明文字中的链接
2,搜索引擎搜索原理
搜索原理与蜘蛛程序
搜索引擎的工作过程大体上可以分成三个阶段:
1) 爬行和抓取
搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页,获得页面 HTML 代码存入数据库。
2) 预处理
索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理,以备排名程序调用。
3) 排名
用户输入关键词后,排名程序调用索引库数据,计算相关性,然后按一定格式生成搜索结果页面。
常见蜘蛛
搜索引擎用来爬行和访问页面的程序被称为蜘蛛(spider),也称为机器人(bot)
2,搜索引擎搜索原理
搜索原理与蜘蛛程序
跟踪链接
最简单的爬行遍历策略分为两种:
一是深度优先,二是广度优先
深度优先
广度优先
吸引蜘蛛
虽然理论上蜘蛛能爬行和抓取所有页面,但实际上不能也不会这么做。SEO 人员要想自己的更多页面被收录,就要想方设法吸引蜘蛛来抓取。既然不能抓取所有页面,蜘蛛所要做的就是尽量抓取重要页面。哪些页面被认为比较重要呢?有几方面影响因素:
网站和页面权重。质量高、资格老的网站被认为权重比较高,这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高,所以会有更多内页被收