文档介绍：格拉斯小镇
4S媒体整合传播精彩案例
为什么选择4S媒体
4S媒体受众与“格拉斯小镇”的消费者高度吻合:汽车4S媒体的受众都是有车族,拥有较高的收入,受教育程度相对较高,对中高档的地产项目接受度高,尤其是其中的白领阶层,高档地产项目的重度消费群。
4S媒体受众与“格拉斯小镇”紧密相连:格拉斯别墅的定位主要针对中高收入时尚、精英群体,他们的一个共同特征是拥有一辆或几辆中高档汽车。4S媒体这一面向高端受众的媒介渠道正是进行高精准的广告投放的利器,客户精选了一批中高端的4S店,采用了极具震撼效果的“满堂红”式的投放策略,广告收到了超出预料的良好的效果。
广告传播找对人精确锁定提高广告传播效率
投放实例
广告传播找对人精确锁定提高广告传播效率
广告挂板
投放实例
广告传播找对人精确锁定提高广告传播效率
楼书投放
客户饶有兴致的阅读格拉斯小镇的楼书
公关活动:与奔驰车主共享啤酒节
为了进一步促进“格拉斯小镇”在高端群体中的影响力, 4s媒体网络利用4S媒体的特殊优势, 及对中高档车群体的的精准把握, 策划并参与由奔驰公司主办的啤酒节的推广活动:
到场嘉宾:500余位
活动纪实
嘉宾领取格拉斯小镇楼书
BBDC 董事长以德国传统的方式宣布啤酒节开始
来自巴伐利亚的艺术家的精彩表演
BTV著名主持人到场助兴
活动纪实
嘉宾踊跃参与热情欢快的巴伐利亚舞蹈
小结
通过此次与4s媒体网络的全方位的合作--与奔驰车主的互动、4S店挂版广告及楼书投放,让“格拉斯小镇”充分领略到了4S 媒体不同于其他媒体的独特影响力,更加坚定了与4S媒体合作的信心。
后记:4S媒体,广告传播媒体的又一大生力军
AC尼尔森的调查显示,2005年受访者中私有轿车的拥有率有了较大增长,达到15%,比去年同期增长8个百分点;受访者中,有购车意愿的比例从去年的6%上升到9%。
北京仍然是私家车消费的主要市场,受访者中私家车的拥有率高达22%,比去年同期高出11个百分点。广州位居其次,私家车拥有率为14%。
私家车持续高增长, 4S媒体影响力空间无限
私家车主极强的消费能力使任何企业都不能忽视