文档介绍：七彩云南,乔迁新址及6周年店庆的网络宣传策划案
委托客户方:七彩云南青岛加盟店
委托执行方:山东科技大学广告系
组员:周琳琳寇春颂
张娇娇侯少奇
产品定位
活动创意及网络宣传方案
广告创意方案
门户网站广告创意表现
地方网站广告创意表现
目录
我们的目标消费市场定位为中端的消费市场,这一部分消费者,物质生活需求已经较容易满足,精神生活需求有待开发的阶段。
我们此次将产品定位为“指引你寻找到温情的贴身之物”
产品定位:
产品定位
活动创意及网络宣传方案
广告创意方案
门户网站广告创意表现
地方网站广告创意表现
此次网络活动需要具备的两个特性是:故事性和互动性。
故事性在于吸引受众,互动性在于让受众成为我们故事的一部分,在参与过程中增强对于产品的认同感。
那没有故事怎么办?创造故事!我们此次的创意主题是:“回味六年,随‘缘’而安”。活动的创意方案在于制造一起动员青岛网民来参与的“寻人事件”。下面是这次事件的背景。
活动创意及网络宣传方案
产品定位
活动创意及网络宣传方案
广告创意方案
门户网站广告创意表现
地方网站广告创意表现
侯先生,男,喜欢旅行,摄影,玩微博。
一次拍摄时,在七彩云南老店,心中喜欢上一位女店员
其微博有一段半风景半记录的微视频,
视频通过独白表达了内心的爱意
以及唐突表白的不便
以及后来七彩云南迁址后
失去了心动的女孩的消息的失落
于是不久以后。。。
一切源于此处却没有结束
出现在门户网站以及地方网站论坛的寻人启事以及记录心动女生生活点滴的微视频,小故事,视频或故事中有意无意的出现产品的掠影(剧情切忌浮夸,狗血煽情)。
侯先生需要全青岛网民参与进来。他通过微博论坛等,征集心动女生如今的消息,并希望网友出谋划策,如何能给她一次浪漫的惊喜。
网民寻找这位神秘女孩的过程,就是寻找七彩云南新店的过程,然后七彩云南根据6年店庆并积极配合这次事件,可以很好地宣传自己
广告创意方案:
产品定位
活动创意及网络宣传方案
广告创意方案
门户网站广告创意表现
地方网站广告创意表现
门户网站,广告的创意方向,趋向于为侯先生征集有创意的求爱策略
门户网站广告创意表现
产品定位
活动创意及网络宣传方案
广告创意方案
门户网站广告创意表现
地方网站广告创意表现
地方网站,广告的创意方向,开始我们的寻人之旅
地方网站广告创意表现
产品定位
活动创意及网络宣传方案
广告创意方案
门户网站广告创意表现
地方网站广告创意表现