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叶茂中银信叶片策划案教材课程.ppt

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叶茂中银信叶片策划案教材课程.ppt

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叶茂中银信叶片策划案教材课程.ppt

文档介绍

文档介绍:我们渴望成为英雄
海王银杏叶片 2001年度推广计划 北京叶茂中营销策划公司 2001年4月
目录
推广目的
市场机会分析
定位策略
包装设计
广告策略
媒介策略
目录
促销方案
公关活动
软性宣传
专家沟通
推广阶段
阶段性细案
推广目的
推广目的
1、由过去的靠处方药一条腿走路,改变为处方药、
OTC两条腿走路,重点打开OTC市场
2、追求市场份额的最大化
3、将海王银杏叶片打造成为心脑血管类产品中的知
名品牌
竞品分析
消费者对地奥心血康满意的方面:
疗效快,疗程短,服用方便,价格便宜.
消费者对地奥心血康不满意的方面:
有副作用,不能根治疾病.
竞品分析