文档介绍：叶茂中银信叶片策划案
海王银杏叶片 2019年度推广计划 北京叶茂中营销策划公司 2019年4月
目录
推广目的
市场机会分析
定位策略
包装设计
广告策略
媒介策略
目录
促销方案
公解，多一些关爱，
一切都会在无形中化解。
海王银杏叶片，致力于建立畅通无阻的交流通道。
定位策略
广告调性
亲切的 专业的
定位策略
广告音效
畅快的流水声
包装设计
包装设计
方案一
包装设计
方案二
包装设计
方案三
包装设计
方案四
包装设计
方案五
包装设计
方案六
包装设计
方案七
包装设计
方案八
包装设计
方案九
包装设计
方案十
包装设计
方案十一
包装设计
推荐方案
包装设计
包装设计
策略说明：
1、包装风格简洁、醒目
2、循环箭头图形是本包装的个性化设计，是产品属
性的良好视觉表达
3、绿色的主色调体现了海王银杏叶片的绿色产品特
征；蓝色的主色调则体现了海王企业特征
广告策略
广告策略
策略说明：
1、以循环、畅通作为整体广告传播的主线索
2、在此线索的统一索引下，对广告（电视、报纸、
售点、户外等）、促销、公关等进行整合
广告策略
主打广告口号：
24小时循环清洗血管
广告策略
备选口号：
让血脉与血脉相通
让血脉和健康签约
为血管 开绿灯
广告策略
产品形象代言人设计：
1、软性广告形象代言人
科学家、专家
广告策略
2、硬性广告形象代言人
影视、体育明星
广告策略
广告形象动作：
主动作
循环的手势
（循环清洗）
广告策略
广告形象动作：
辅助动作
抗拒的手势
（抗凝）
广告策略
固定图形
广告策略
电视广告
广告策略
推荐方案
广告策略
《时间篇》（15秒）
画面 声音
1、特写手表的秒针，滴滴嗒塔的欢
快流畅地往前走。（这是一只特
殊的表，表面的外圈是三个旋转 滴嗒-滴嗒
的箭头）
 
2、手表的秒针一圈一圈循环往前。 滴嗒-滴嗒
3、（特写）随着巨响，秒针突然原
地跳动，停止不前。
广告策略
4、中景）随着时间的停顿，一中年
男子在运动行进中，突然定格。
 
5、（中景）一中年女子正要往嘴里放
水果时，突然定格。
 
6、（中景）一对中年男女正随着优美
的旋律跳着探戈舞，突然定格。 时间不能停
 
7、镜头叠化：手表表面上，随着秒针
的转动，凝固不动人重新恢复常态。 血液循环更不能停
广告策略
8、漩涡状循环流动的光亮，渐渐演 海王银杏叶片
变成三个循环的箭头。 24小时循环清洗血管
9、镜头拉近，呈现完整的产品包装。
字幕：健康你的心脑血管
 让血脉与血脉相通
对本品成分过敏者禁用
按医生处方购买和使用
粤卫药准字（1994）第918006号
广告策略
10、一个中年人，从包装盒中取出产品。 海王银杏叶片
 
12、海王品牌标版：在碧波荡漾的海面 旁白：
上托出海王的标志。 海王 健康成就未来！
字幕：海王 健康成就未来 海鸥声
深圳海王药业有限公司
广告策略
备选方案
广告策略
《人物交通篇》 （30秒）
画面 声音
1、城市的环线车流全景。
字幕：交通是城市的血脉 交通是城市的血脉
2、一中年男子（可采用明星）
手把方向盘，驱车赶路。
字幕：血脉是人体内的交通线 血脉是人体