文档介绍：叶茂中银信叶片策划案
海王银杏叶片
2001年度推广计划
北京叶茂中营销策划公司
2001年4月目录推广目的市场机会分析定位策略包装设计广告策略媒介策略目录促销方案公关活动软性宣传专家沟通推广阶段阶段性细案推广目的推广目的 1、由过去的靠处方药一条腿走路,改变为处方药、 OTC两条腿走路,重点打开OTC市场 2、追求市场份额的最大化 3、将海王银杏叶片打造成为心脑血管类产品中的知名品牌竞品分析市场机会分析市场机会分析 1、,并且随着人们生活水平的提高, 每年以600万以上的速度递增; 2、心脑血管疾病呈年轻化趋势; 3、全球每年死于心脑血管疾病的人数超过1200万, 我国达到300多万。心脑血管疾病已成为人类第一号杀手; 市场机会分析 4、药用银杏制剂在全球销势看好,市场前景广阔; 5、目前心脑血管类药尤其是银杏叶制剂,尚无真正意义上的强势品牌,尘埃尚未落定 6、海王在股市的良好表现和其健康产业的形象将为产品提供良好的背书定位策略定位策略目标消费者: 1、心脑血管疾病患者 2、心脑血管疾病准患者(亚健康人群) 定位策略消费群生活形态描述: 1、年龄在35-55岁之间 2、家庭比较富裕,生活水平较高,有较强的购买力 3、有较强的品牌意识 4、沟通渠道主要有电视、报纸、户外广告、口碑传播 5、对生活有自己的主张,比较相信经验,但在广告的影响下,也会尝试新品定位策略产品定位: 既可治疗又可预防兼具保健功能的药品副作用小,适合长期服用定位策略广告诉求点: 抗凝清洗疏通定位策略广告调性亲切的专业的定位策略广告音效畅快的流水声包装设计包装设计策略说明: 1、包装风格简洁、醒目 2、循环箭头图形是本包装的个性化设计,是产品属性的良好视觉表达 3、绿色的主色调体现了海王银杏叶片的绿色产品特征;蓝色的主色调则体现了海王企业特征广告策略广告策略策略说明: 1、以循环、畅通作为整体广告传播的主线索 2、在此线索的统一索引下,对广告(电视、报纸、售点、户外等)、促销、公关等进行整合广告策略主打广告口号: 24小时循环清洗血管广告策略备选口号: 让血脉与血脉相通让血脉和健康签约为血管开绿灯广告策略产品形象代言人设计: 1、软性广告形象代言人科学家、专家广告策略 2、硬性广告形象代言人影视、体育明星广告策略广告形象动作: 主动作循环的手势(循环清洗) 广告策略广告形象动作: 辅助动作抗拒的手势(抗凝) 广告策略电视广告广告策略推荐方案广告策略《时间篇》(15秒) 画面声音 1、特写手表的秒针,滴滴嗒塔的欢快流畅地往前走。(这是一只特殊的表,表面的外圈是三个旋转滴嗒-滴嗒的箭头) ? 2、手表的秒针一圈一圈循环往前。滴嗒-滴嗒 3、(特写)随着巨响,秒针突然原地跳动,停止不前。广告策略 4、中景)随着时间的停顿,一中年男子在运动行进中,突然定格。? 5、(中景)一中年女子正要往嘴里放水果时,突然定格。? 6、(中景)一对中年男女正随着优美的旋律跳着探戈舞,突然定格。时间不能停? 7、镜头叠化:手表表面上,随着秒针的转动,凝固不动人重新恢复常态。血液循环更不能停广告策略 8、漩涡状循环流动的光亮,渐渐演海王银杏叶片变成三个循环的箭头。 24小时循环清洗血管 9、镜头拉近,呈现完整的产品包装。字幕:健康你的心脑血管?让血脉