文档介绍：《广告策划与广告创意作品辨析》
专业班级:设计1304班
学号:20134954
姓名:丁雯楠
成绩:
作业一
作品来源:中国广告网
作品名称: Adidas mander 霍华德全明星战靴
作品背景:2008年总决赛凯尔特人队的凯文•加内特脱去与其征战一整季的TS Lightswitch,mander,mander系列的序曲。mander得到了各方关注。
2009年阿迪达斯阵营的新生代猛将德怀特•霍华德首次进军总决赛,对于霍华德这样以为善于创新的大个子而言,新鞋是他能撑起大舞台的必备品。一到季后赛他便将一双新鞋穿在了脚上,直至总决赛。如加内特在2008年一样,霍华德将新鞋提前曝光,成为季后赛中为数不多的一双新鞋,这双新鞋因为外观独特以及配色扎眼使得霍华德在赛场上极为抢眼。而这款帮助他吸引眼球的球鞋正是阿迪达斯在2009年第四季度为“掌控者”mander Lite。
作品赏析:、白、灰、蓝四种颜色组成,霍华德身穿蓝白配色训练衫,与Adidas mander 霍华德全明星战靴蓝白相呼应,整体效果简捷大方,与Adidas 篮球鞋一贯的干练风格相符合。,代言Adidas mander ,更加凸显此球靴的领导地位。3.“雷霆升空,凌驾篮上”八个大字置于作品中间,直观明了显示出此款球靴是针对篮球场上的具有内线统治力的四五号位而创造。4.“够NBA,够兄弟”宣传NBA篮球精神的同时,传递出Adidas mander 无限的包容性和统治力。
作品来源:中国广告网
作品名称:李宁奥尼尔篮球战靴——钟馗
作品背景:2005年1月,LI-NING宣布了一个令国人振奋的大消息:LI-NING正式成为“NBA官方市场合作伙伴”,成为第一个进军NBA市场的中国体育品牌。
在2006年初签下达蒙·琼斯后,紧接着LI-NING与沙奎尔·奥尼尔展开合作,让更多人关注这个中国品牌,品牌的国际化得到了强有力的巩固。如果说签约达蒙·琼斯是小试牛刀的话,那么跟“鲨鱼”的合作则是一出大戏。虽然说LI-NING并非签约“鲨鱼”,他们之间是一种合作的关系,印有“鲨鱼”Dunkman Logo的LI-NING鞋理论上只能在大中华地区销售,但是这出大戏依然取得了让人欣喜的成绩。
2007年10月,第一款搭载着LI-NING弦弓科技的篮球鞋——钟馗正式和大家见面,同时这也是奥尼尔的第三款签名鞋。钟馗是延续蚩尤中国风格设计的一款鞋,无论是夸张的后跟3D Phylon,还是醒目的金色LI-NING Logo以及鞋舌部分由Li-NING篮球系列标志改造而成的“钟馗”脸谱,都显示出来这双鞋的主人的一种大气之感。鞋子科技含量最高的部分来自中底。“钟馗”是李宁首次将LI-NING弓核心科技运用到除跑鞋以外的鞋款之上,这同时标志着“LI-NING弓”核心科技运用范围的扩大。此次“钟馗”采用的是“LI-NING弓”当中的弦弓科技。李宁弓和篮球鞋的结合,标志着LI-NING的科技达到了一个新的高度,并逐步走向成熟。
作品赏析:,好似战场一般,显示出球场即战场的道理,而李宁奥尼尔篮球战靴——钟馗却可以作为战场装备,令你所向披靡。,将战靴硬碰硬的理念极致传达出来。3. 钟馗,这位中国民间信