文档介绍：《广告策划与广告创意作品辨析》专业班级:生物技术与食品科学学院生物技术 1001 班学号: 20103649 姓名:马婷婷成绩: 一、平面广告辨析主题: Only Remy 广告口号: REMY MARTIN XO Exclusively Fine Champagne Cognac 主题: T heC ognac L iqueur 广告口号: The beauty of Benedictine embraces the edge of fine French cognac 图片来源于: /article/2007/ 这两则都是国外名酒的平面广告, 但两者给我们的感受是很不相同的。第一个广告作品中,一位性感的女人面带自信的微笑,手中拿着一根雪茄,斜靠在椅背上,烟火从雪茄燃着的一头缓缓上飘,作品无特意突出 REMY MARTIN ,但我们却可以感受到他的醇厚浓郁的极品香味,在口中轻轻绽放, 形成与众不同的特色, 圆润醇和的质感如同一件艺术品, 让饮者心情跃跃、浮想联翩。第二个广告作品中,红色的三角梅凌乱的串在带有刺的钢条上,钢条一圈一圈的旋转伸向酒红色的白兰地,散发出浓浓的野性美。整幅作品以红色为基调,黑色和黄色为背景,虽华丽却略显单调。两则广告都是通过引发观看者联想的方式来体现酒的特点。第一则广告中,我们可以很直观的从图中感受到酒的醇厚浓郁,感受到那一份品酒悠然。让人产生去品味的欲望。第二则广告中,使用正在酒杯中旋转的酒的意向,虽然可以体现出酒的质感,但是并不能与其主题相应和,整个平面广告的构图很唯美,但是却不能让人产生购买的欲望。从广告形象上来看,第一则广告中应用的广告形象是雪茄、烟火和性感女人,从广告的发展史来看,广告天生就与性有着联系,以性感的女人作为广告形象可以极大地提升人们对广告的兴趣,而一个正在抽雪茄的性感女人更是给人一种野性的自由。第二则广告中应用的广告形象是透明的玻璃酒杯、三角梅、带有刺的钢条和红色的液体,整张画面都透露着一种野性的美感,但是各个形象的组合却并不能体现酒的特点,并且也不能突出其主题。二、视频广告分析第一则广告视频评价:遗体捐赠公益广告视频来源:优酷( 视频链接: http://v./v_show/ ) 画面描述:以一个人死亡后灵魂离开身体作为开始,先是离开地球, 到达了另一个维度——天堂, 再离开天堂回到地球, 进入一个孕妇的肚子, 开始一段新的人生。画面一转, 又到了上帝, 展示了这个人死后做的事情, 然后,画面再次回到了遗体,证明不论人死后灵魂如何,都与遗体再无关系。关于死后的灵魂, 有无数传说, 有说上天堂下地狱的, 有说投胎转世, 有说上升到另一个世界变成高等生灵,也有说一切都是虚无,根本没有灵魂存在。但不论是哪种说法,人的***就那么留在人间了,跟灵魂半点关系都没有了。整个广告都在表达着这一观点——人死之后,便于身体再无联系, 请捐献了它,为活人造福吧! 这则广告中充斥着宗教信仰的色彩,利用世间流传的种种关于灵魂的传说来引出、证明其主要观点。整个广告的画面过暗,但是这也适合于广告的基调, 由黑色和金色组成的背景能突出整个关于灵魂的话题的神秘性, 表达灵魂的未来不可知,但可知的是死后灵魂与***无关,为何不把更多的机会给活着的人。这则广告对于很多因为宗