文档介绍：舌尖上的福州
O2O外卖餐厅网络营销策划书
制作成员:
网络营销背景分析、微博营销策划:关雅君 58
网络营销可行性分析、贴吧营销策划:李云霞 56
网络营销战略实施步骤、微信营销策划:许雅玲 55
主题创意与后期制作、网络调研问卷制作:谢何超 42
总策划与总制作:周经伟 51
目录
一、网络营销背景分析
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二、网络营销可行性分析
1. 经济可行性分析·····················5
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四、网络营销的基本手段与方法
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(重点)····················10
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(重点)····················14
五、网络营销预算
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六、总结
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七、附件
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一、网络营销背景分析
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2013年全国餐饮消费总额为4500亿元,按照16%的餐饮年增幅,到2016年全国餐饮消费总额预计达到7000亿。
21世纪是追求个性消费的时代,消费者就餐已经不仅仅是选择固定的餐厅吃饭,网络的广为应用,让O2O外卖平台受到越来越多的年轻人的喜爱。大学生生活质量、生活方式和消费文化观念在当今时代都发生了一定的变化。在中国,大学生的数量是庞大的也是特殊的。这样一个群体有着其自身独有的特点,是我国经济发展和消费文化结构的重要组成部分。他们引领潮流,追求时尚,在一定程度上带动了外卖产业的巨大发展。
近几年,随着“宅”生活的逐渐盛行,外卖成了越来越多商家利润的来源。大学生作为其中一个特殊的消费群体,他们有着不同于其他消费群体的消费心理和行为。外卖为大学生的餐点提供了极大地便利,再加上外卖又有丰富的选择,已成为许多同学生活中不可或缺的部分,所以大学生外卖消费的市场潜力自然也非常大。
对于正在强大的福建农林大学舌尖上的福州店铺来说,抓住这个时代的机遇是第一点,其次就是必须要与时俱进,最后才能够很好的应用线上线下的这种模式让我们获取更多的利润。,市场是巨大的,一日三餐是每个人必须要解决的事情,我们店铺在13年的10月份就取得了工商管理部门的正式批准,大学生喜欢看的《舌尖上的中国》栏目播出后,也给舌尖上的福州带来了很好的品牌效应,就这是我们店铺的最大品牌价值。
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舌尖上的福州提供特色中餐,福州特色美食,主打产品是在《舌尖上的中国》播出的福州美食,比如有:肉燕,鱼丸,蛋燕,鱼面等等,当然,我们丰富的快餐也是营业收入的一个重点。舌尖上的福州借助美团外卖,淘点点,123外卖网等等外卖网进行O2O的结合,丰富了大学生订餐的选择。
优势(S):
1.《舌尖上的中国》栏目给我们的品牌效应,结合了时尚的主流,给大学生有很大吸引力,而且现在运用线上线下的平台,让消费者的体验更方便;
,拥有较好的策划能力和眼光;
3. 大学生基本都能接触到网络,基本上手机不离身,可以充分接收到各种网络信息,利用网络营销,可与消费者产生良好的沟通;
,网上订餐被越来越多的农大学子所认可;
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各外卖网站优惠力度较大。
劣势(W):
,在网上实施一些营销项目时比较捉襟见肘,也使得一些初期的营销达不到预期效果;
2. 管理经验不足,公关能力相对薄弱,风险应变能力和战略合作能力有待提高;
,不能及时更新与维护;
4. 客户群体相对单一,加上人们对网络缺乏信任,故宣传效果可能不佳。
机会(0):
1. 大学生时尚、前卫、对新鲜事物具有较强的接受能力;
,提供的服务有很大的市场需求,在福建农林大学外卖行业内尚未出现