文档介绍：重庆垫江牡丹文化节发展现状及对策分析
陈艳容
重庆文理学院旅游学院重庆永川 402168
[摘要]垫江历史悠久,以牡丹为龙头的旅游资源更加丰富,吸引着广大
游客。通过调查区内牡丹文化节历史、规模、品牌、政府参与度、观众参与
度以及产业结合现状等要素,对活动存在的问题进行分析,并提出相应对
策,以此促进垫江县牡丹文化节更好的发展。
[关键词]垫江;牡丹文化节
一、垫江牡丹文化节举办影响分析
(一)提高举办地知名度
知名的节事活动能够增强城市的旅游吸引力,旅游者能够通过节
事活动对城市有了更深的了解,从而推动和促进城市的经济发展。举办
地在节事活动中进行大规模的宣传引发社会的普遍关注,可以使更多的
人对举办地留下深刻的印象,加强了人们的认知感。垫江县牡丹文化节
经历了16个春秋,不仅发扬了牡丹文化,打造了垫江精品旅游,而且提
升了垫江的品牌形象。垫江的牡丹文化节作为垫江一个标志性的节事活
动,它为垫江的招商引资、经济发展都做出了重大的贡献。
(二)促进产业联动
节事活动的举办,会给举办地带来直接的经济增长,取得良好的经
济效益。节事活动期间游客们都会进行消费,尤其是吃住行方面,这为
举办地带来的直接的经济效益,大量的游客在拉动了旅游业发展的同
时,还带动了饮食、交通、酒店等相关产业的发展,促进了举办地整个产
业链的发展。垫江县牡丹文化节第一届至第十一届,共签订合作项目共
111个,引进资金129亿元,引进了一系列的集团、公司、企业进驻垫江。
2004年至2009年,,旅游总收
。
(三)突出地域特色
地域特色是节事活动的核心,只有表现出地域特色的节事活动才
能在市场上具有吸引力和竞争力。独特的区位、地方特色等,才能形成
节事活动在社会公众心目中留下深刻的印象。如重庆金佛山的冰雪节、
重庆永川的国际茶竹文化、巫山红叶节以及潼南菜花节,这些都是充满
地域特色的节事活动。充满地域特色的节事活动能够展示地区文化与
特色资源,它就像是一个城市的活招牌。
二、垫江县牡丹文化节发展现状
(一)历史悠久,经验丰富
垫江县牡丹的种植历史悠久,有史可查就有1500年以上,被称为华
夏牡丹源。公元前400多年在明月山中就生长有野牡丹,也就是说历史可
以追溯到公元前。生态旅游区内景点众多,历史底蕴丰厚,众多名人结缘
于垫江牡丹,特别是旅游区内的东晋时期著名画家顾恺之当年观赏牡丹
的山峰恺之峰,百灵仙姑故事发生地百灵山,为牡丹吸引而到太平镇定居
直至死去的南宋辛乙公主的坟莹等景点成了著名景点,现已成为旅客必
游之地。从2000年起开始举办垫江县牡丹文化节,至今已经举办16届。
尤其是从第三届开始,规模一届比一届大,档次一届比一届高。第一届牡
丹节引资300多万元,第二届牡丹节引资1000多万元,第三届牡丹节引资
,引资额年年直线性上升。近几届,垫江县对外宣传力度进一
步扩大,影响范围进一步扩宽,吸引了更多的企业乃至外商的投入。
(二)规模宏大,品种多样
垫江县的牡丹广泛分布于明月山、精华山、黄草山海拔450米至850
米之间内槽一带的矿子黄泥和冷沙黄泥土,是世界上都堪称一绝的“山
地牡丹”,栽培面积达10000余亩。