文档介绍：[原创]手机阅读用户更倾向于为小说付费
据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示,手机阅读用户可接受的手机阅读付费内容形式,占比最高的为小说文学,%。其次是手机报,%,杂志、教育类内容紧随其后,%、%,对于社区、博客、动漫、资讯等类型的内容形式付费意愿不高。此外,%的手机阅读用户表示不愿意为手机阅读内容付费。
易观国际(Analysys International)研究发现, 手机阅读的男性群体与女性群体愿意付费的内容形式存在一定的差别。女性手机阅读用户更愿意为小说付费,%,其次为手机报、教育类、杂志;男性手机阅读用户付费意愿较高的是手机报,%,其次是杂志、小说、教育类等内容形式。总体而言,男性群体的付费意愿略低于女性群体。
此外,易观国际(Analysys International)研究发现,尽管用户更倾向于选择手机自动扣费的付费方式,但是支付宝、网银等第三方支付方式已经逐渐被用户所认知并尝试使用。
易观建议:
手机阅读的服务提供商可根据不同的内容形式采用差别定价的模式,对于用户付费意愿较高的手机报、小说等内容,可逐渐收取适当的费用,收费前期可采用综合内容包月制。此外,对于一些男性、女性用户付费意愿存在明显差别的领域,可推出男生版、女生版等不同内容版本,定向推送。
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