文档介绍：目录
摘要.................................................................3
市场环境分析..................................................4
一、市场现状........................................................4
(一)市场需求.......................................................4
(二) 市场前景......................................................4
二、外部环境分析....................................................5
(一) 政治环境分析..................................................5
(二) 经济环境分析..................................................5
(三) 自然环境分析..................................................5
三、内部环境分析....................................................6
(一) 企业精神......................................................7
(二) 产品介绍......................................................7
(三) 地缘优势......................................................8
(四) 人力资源......................................................8
四、竞争环境分析....................................................8
(一) 品类竞争......................................................8
(二) 竞争对手分析..................................................8
五、消费者分析......................................................9
(一)消费阶层分析...................................................9
(二)不同年龄消费者分析.............................................9
(三)不同区域消费者分析............................................10
第二章 SWOT分析和STP战略...................... ...................10
SWOT分析.......................................................10
二、 STP战略........................................................11
(一) 市场细分.....................................................11
(二) 目标市场选择................................................12
(三) 市场定位....................................................12
第三章市场营销策略...............................................12
产品策略......................................................13
(一) 品牌策略—统一品牌,树立形象................................13
(二) 技术策略—服装实物产品策略..................................13
(三) 服务策略—质量为上,服务到家.....................