文档介绍：第三届中国大学生公共关系策划大赛

震
惊
天
下
新汶川城市感恩形象公关策划
湖南理工学院

目录
内容提要 4
形象认知 6
一、背景分析 7
(一).自然环境 7
(二).经济、人口、民族环境 7
(三).城市城市旅游坏境 8
(四).政府政策环境 8
二、现有形象 8
三、认识差距及存在问题 9
战略思维架构 10
一、战略思维 10
二、传播目标 12
三、传播手段 13
四、城市形象提炼 13
公关活动整体策略和计划 15
一、线上宣扬 15
(一)整体战略 15
(二)实施策略 15
二、线下强势 26
(一)整体战略 26
(二)新汶川彩虹征程 27
(三)新汶川网络创意展览馆 31
媒体计划 34
一、媒体目标 34
二、媒体选择策略 34
三、媒体阶段规划 34
四、媒体选择 35
五、媒体投放 37
预算 38
一、线上公关活动预算 38
二、线下公关活动预算 38
三、媒体费用预算 39
四、总预算 39
效果评估 40
一、预测方法 40
二、预测时间 41
三、预测效果 41
附件 42
附件一对新汶川“震惊天下”系列公关活动认知情况调查问卷 42
附件二“新汶川彩虹征程”邀请函文本 44
附件三新汶川网络创意展览馆邀请函文本 45
内容摘要
“震”始源于地震,“惊”始源于惊吓,将两者组合得出“震惊天下”。“震惊天下”不仅是对汶川地震的惊叹,同时也孕含着汶川经济复苏的惊人速度。意味着汶川从一个多灾区走向了经济高速发展区。
,汶川在世界各地的支持下由灾难走向美满,当前汶川人民政府在汶川县城恢复重建上将其定位于旅游城市。着力打造汶川特色景点,宏扬汶川特色民族风情。然滴水之恩,当涌泉相报,汶川人民开始了感恩回报之旅,他们在闲暇时刻聚集在一起,高唱感恩歌曲…为符合汶川县城当前的发展趋势,我们在传承汶川人民政府将汶川打造成一线旅游城市这一想法的基础上繁衍出汶川——大爱之都、惊天之都、感恩之都这一定位。
塑造汶川感恩城市形象的有效途径是发展汶川特色旅游、向社会展示重建后的新汶川、传播地震预防救灾的经验。使新汶川在大众心中树立感恩的形象,让大众一睹新汶川风采,进而扩大汶川知名度,给汶川旅游业增添强劲动力,促进汶川经济发展。
调查得知,,大多数人对于汶川其它方面基本处于盲知阶段。这对汶川感恩城市形象的塑造构成了一定的威胁。基于病毒式营销原理,我们将网络作为打破这个威胁的突破口。充分的利用网络的广泛性、互动性、娱乐性、时效性,建立汶川——全民互动网站,让受众参与到汶川建设中来。之后,我们将推出全国首创
——汶川地震展览馆与网络紧密结合,做到线上线下双线出击。
我们的公关策划活动是:
1. 新汶川实况展——汶川---全民网站的建立
这是一个依存于汶川政府,全国人民、媒体的网站,、汶川人民政府网有着紧密联系。旨在打造一个有别于中国·汶川网和汶川人民网并齐幽默、娱乐、休闲于一身的地方性专业性的特色网站,为准确、快速、全面展示汶川新动向做支撑,使汶川县城不仅为人知更为人颂。
2. 新汶川三岁了——感恩常在
三年的点点滴滴,三年总会有一段故事,回想三年,汶川带我们一起感恩过去。以感恩三年来的事物为题材,征集图片、文字、视频,彰显汶川感恩情怀,传播汶川感恩形象。
3. 新汶川顶一下——DIY支持设计
收集自制的DIY支持方式,可激发受众参与热情,挖掘更多的汶川隐藏财富。
4. 新汶川谈一下——汶川抗震救灾经验跨国交流论坛
在线交流汶川/玉树抗震和舟曲泥石流救灾的经验,加强国际间抗经验交流力度,转变受众对汶川的认知,塑造汶川新形象。

体现了汶川人民的感恩形象,作为首个在国内进行大型的城市形象宣传及回馈的汶川,两年前因灾难而聚焦世界人民的眼球,得到无数的祝福,两年后的今天,她将集源入川,回报社会,满足人们的视觉享受。
6. 网络创意展览馆
在全世界范围内推广创意展览馆,介绍新汶川的建设发展,宣传汶川精神,向社会各界传达汶川同胞中国同胞的感恩之情。将无形的推动当地旅游业的发展。
在此次公关活动中,新媒体与旧媒体相结合,不同的阶段以不同的媒介传播,充分重视了各种媒介的特点。费用预算则力求用到关键,精简节约且预留费用以备不时之需。
汶川感恩回报城市形象树立过程中以汶川之力感恩,故本案不采取招商策略,但汶川不拒绝赞助商。汶川在这一公关活动中从接受走向付出,感恩世界。以汶川政府和国家之力,重塑汶川形象,形成独特城市魅力,以小博大,为汶川的进一步发展奠基。

形象认知
背景分析