文档介绍：第一章网络广告概述
第二章网络广告定义、特征与种类
第三章网络广告理论基础
第四章网络广告调研
第五章网络广告策划
第六章网络广告控制分析
目录
第七章网络广告内容分析
第八章网络广告媒介分析
第九章网络广告受众分析
第十章网络广告效果分析
目录
第一章网络广告概述
学****要点:
识记网络广告起源;了解网络广告现状及发展趋势;了解网络广告大事记;熟悉网络广告术语。
讲授内容:
第一节网络广告起源与现状
第二节网络广告发展趋势
第三节中国网络广告大事记
第一章网络广告概述
本章小结
复****思考题
第一节网络广告
1994年,示范网工程,这是中国第一个全国性TCP/IP互联网。
互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力,是广告一直期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后的第五大媒体。
网络和网络广告均发端于美国,从美国网络广告的历史来看,网络广告经历了以下三个阶段。
新闻组(Newsgroup)、电子邮件(Email)、时事通讯(Newsletter)、电子杂志(E-zine)和列表服务器(Lists Sever)等通讯手段是网络广告的雏形。
第一章>>第一节
一、网络广告起源
Prodigy尝试广告服务时,美国的两位年轻律师坎特和西吉尔也发现互联网作为营销媒体的价格优势。
1994年4月15日,美国热线(Hotwired)和美国电话电报公司(AT&T)签署合同完成第一笔网络广告交易,当年10月14日,Hotwired推出了网络版Hotwired(),其主页上出现AT&T等14个客户的旗帜广告。
当时的网络广告还没有定价标准,比照传统平面媒体。
网络广告的发展走上正轨,广告主和受众逐渐喜欢上这种新的广告形式,网络广告发展异常迅速。
一、网络广告起源
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网络用户人数迅速增加,为网络广告的发展奠定了基础。
实力传播(Zenith Optimedia)预计,2008年,%,%。
二、网络广告现状
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二、网络广告现状
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无论对网络广告的预期有多高,结果似乎总是超出预期。
,市场比较集中
二、网络广告现状
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