文档介绍：广告策划书 书香书店
专业:电子系信息与计算科学
姓名:吕兰花
学号:090111011
广告战略
广告战略具体体现在对广告目标、广告诉求重点、广告受众和广告区域等做出的战略性决策。
广告目标
1、宣传书香书店郑州分店的服务宗旨,争取各大高校在校生对书香书店有个全面了解,提高书香书店整体认知度、好感度和知名度,树立良好的企业形象。
2、挖掘各高校在校生中的潜在顾客,增强书香书店在大学生中的竞争力和影响力,进一步提高书香书店在大学生的图书消费额中的比重。
广告受众
1、各大高校的在校生。这是广告受众的主体。
2、各大高校的教师及教职工。
广告诉求重点
根据上述广告目标,以及广告受众的具体规定,在书香书店“图书高校行”活动期间,广告诉求应在书香书店“竭诚为读者服务”的品牌形象宣传中把握以下重点: 1、在品牌文化上,提供高质量、高品味、中价位的图书。 2、在营销风格上,提供高质量、低价位的教学辅导材料和考研书籍。 3、在服务风格上,提供周到、细腻、温馨的服务。
广告区域
书香书店“图书高校行”活动主要是在郑州大学、郑州轻工业学院、河南财经学院和黄河科技大学举行。
广告表现策略
1、诉求语言简洁、直白,便于记忆和口头传播。
2、广告创意形象、贴切,画面、语言富有人文关怀要素。
3、广告发布灵活变动,力求强制记忆。
4、广告内容热情、淳厚,符合大学生的品味要求。
广告媒体策略
广告语:图书高校行,书香服务行
广告标题:购书,请到书香书店
副标题:提供高质量、高品质、中低价位图书,提供周到、细腻、温馨的服务
广告正文:发布“图书高校行”信息书香书店简介图书促销信息
广告随文(促销手段、服务风格、具体内容略)
广告预算与分配
3000元
2. 赞助各大高校网站建设 2000元
3. 活动宣传单和精美书签的制造和印发 5000元
4、20块展板(150cm×200cm)及制作费用 2000元
5. 活动期间嘉宾的邀请及活动的管理费用 3万元
6. 场地的布置 3000元
7. 应急资金 5000元预算总额 5万元
活动期间相关图书促销措施建议