文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________香水广告策划书制作人:权倩学号:03080420目录一、内容摘要-----------------------------------(3)二、前言-----------------------------------------(3)(一)、产品问题点-------------------------------(3)(二)、广告目标----------------------------------(3)三、市场分析-----------------------------------(4)(一)、产品分析----------------------------------(4)(二)、市场研究分析----------------------------(4)(三)、消费者分析-------------------------------(5)四、广告策略------------------------------------(6)(一)、广告策略---------------------------------(6)(二)、广告媒介策略----------------------------(7)五、广告效果预测与评估--------------------(7)(一)、实施广告调查----------------------------(7)(二)、事中测定与事后测定--------------(8)六、广告预算与分析----------------------------(8)(一)、总体预算-------------------------(8)(二)、广告预算分配----------------------------(9)一、内容摘要DiorJ'adore真我香水广告策划针对特定消费者以提高其美誉度和市场占有率为目标,使用密集性宣传的同时使用多种媒介进行广告的宣传。在广告的制作中,运用广告情感诉求和性诉求的方式,引发女性消费者的购买欲。事后进行广告的有效评估和反馈,使其Dior公司对本公司的策划进行具体掌握。二、前言我公司受Dior委托,进行DiorJ'adore真我香水的广告策划与宣传。Dior所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是非常信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。DiorJ'adore真我香水运用大马士玫瑰的花果香调,极其女性气质的表达。金色瓶身,绝对女性气质的象征。现代优雅,明亮感性!(一)、产品问题点1、因为DiorJ'adore真我香水是高档化妆品,所以价格太高,不利于普及。2、消费者的使用习惯不易改变,需要一段时间方能接受另一品牌的香水。(二)、广告目标由于Dior旗下的产品已经具有很大的知名度,而且DiorJ'adore真我香水是一款高档香水,不易让人接受,因此,本次广告目标的总体市场目标是打造该香水的知名度,并让消费者确信本香水为高档化妆品,从而在整个国际市场的占有率大大提高。广告总体目标:提高消费者对DiorJ'adore真我香水的知名购买率。提高DiorJ'adore真我香水美誉度、知名度和市场占有率。三、市场分析(一)、产品分析DiorJ'adore真我香水重新调配了花香中调和基调,表达了花朵的另一面,展示了令人震惊的深度。在尊重原配方结构的同时,香水设计师重新调合,使用四种主要花朵的纯香:依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。贵妇般的高雅!清新甜美的前调,立即将你吸引。随之而来渐渐浓郁的幽香更会令你心醉。充分体现高雅迷人的格调。DiorJ'adore真我香水真我香水,释放女人内心最真实的自我,勇于发表新女性宣言。(二)、市场研究分析经过对全国香水市场的调查,对个大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示。2009年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌:CK:1000万元Chanel:e:876万元Dior:845万元EsteeLauder:i:590万元L'OREALParis:400万元VARSACE:350万元2009年7~12月与2008年7~12月同比增长率(%)。CK:10%i:6%e:6%Chanel:5%Dior:4%EsteeLauder:4%L'OREALParis:4%VARSACE:3%(三)、消费者分析DiorJ'adore真我香水无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调,这就确定了它的主要消费人群为:(活跃客户)(1)主要对象为22~45