文档介绍：毕业设计(论文)
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学生学号
营销
题目
凡语家纺新产品策划方案
--周年纪念“幸福每一天”
摘要
[摘要]随着社会不断进步,生活品质不断提高,人们对生活的要求越来越高。而其中夫妻对结婚周年的要求越来越高,厌倦了灯红酒绿的纷杂,恋上家的温馨安全,因为这份依赖,因为这份安全,家纺成了消费者对构建和巩固一个温馨家庭最好的选择。凡语家纺抓住这点,为了给消费者创建一个温馨美好的家庭,特此举办此次活动,它给消费者带来与众不同的风格,带来温馨美满的感觉,让夫妻们每天下班回家看到凡语家纺的产品就有幸福的感觉,记得家庭的温暖,对家庭的和睦和巩固有不言而喻的作用。
[关键词]凡语家纺;周年纪念;幸福;优势
目录
一、项目概况 1
1、项目介绍 1
2、对现有产品的分析 1
3、对新产品的说明 1
二、概念来源 2
三、可行性分析 2
1、需求分析 2
2、市场格局 2
3、成本与利润分析 3
四、目标顾客与品牌定位 3
1、目标市场 3
2、品牌定位 3
五、价格策略 3
1、竞争者产品价格 3
2、我们的产品价格 4
六、渠道策略 4
1、通路管理 4
2、经营战略 5
七、促销策略 5
1、广告 5
2、促销策略及活动 5
凡语家纺新产品策划方案
——周年纪念“幸福每一天”
面对科技日新月异,生活水平逐年提升,广大消费者对家居用品的追求也思变创新。它拥有与众不同,独具一格的风格;有拥有让人眼前一亮,爱不释手的样式;它能展现出一个家庭能展示出的幸福感觉,能让夫妻回味到当初夫妻从相识,相知,到厮守,让他们能好好珍惜家庭的美满。房地产经济不断进步,使大众对家纺的要求越来越高。凡语家纺了解到市场需求,改变原先低调的设计风格,改头换面,重新包装开始走向浪漫,活泼,温馨的风格,加大了凡语家纺在市场中的竞争力,不仅是价格的竞争,更是款式的竞争。凡语家纺秉承一贯与时俱进的设计理念,为众多夫妇打造幸福体验。
一、项目概况
1、项目介绍
本次项目的主题是周年纪念“幸福每一天”,主要是为了能让广大夫妻珍惜家庭的生活,减少夫妻之间的争执和误会,加强家庭的和睦,促进和谐社会的发展。通过众多设计团队的日夜努力,终于得出这个深受大众爱戴的产品。这个产品是目前凡语家纺的主打家纺四件套产品,在凡语家纺销售比重中占得比重最高,也最受广大消费者欢迎。
2、对现有产品的分析
凡语家纺以前一贯的产品都是比较老成的产品,一般的消费者大都是年龄较高的消费者,对产品的需求量也不是很高,造成凡语家纺在家纺市场中的竞争力较低,在市场中所占的份额也相对较低,产品知名度一直很难上去。
3、对新产品的说明
凡语家纺此次的家纺四件套产品设计是遵从大众的风格,通过设计团队对不同年龄段夫妻的调研得出此次方案的蓝图,并通过不断试验和努力设计出此次方案。此次方案产品不仅风格新颖,吸引大众眼球,并且适应不同年龄段夫妻的要求。本次新产品分为如下几块:
(1)新婚燕尔,浓情蜜意。
本系列产品主要适合社会上的新婚或者准备结婚的男女,本产品设计新颖,符合现代时尚男女审美观点,并且价格很实惠,设计了适合个消费阶层的不同家纺产品,价格可谓十分合理;
(2)幸福相伴,你侬我侬。
本系列产品主要适合社会上的已婚男女,他们从一开始的轰轰烈烈到现在的相濡以沫,并且经历了很多爱情考验,然后一起走了过来,依然深深的爱着彼此,为了让这些男女更加珍惜自己的幸福生活,我们的设计师设计了本系列的产品,本产品价
格实惠,并且设计的十分美观大方,能入大雅之堂,十分吸引人的眼球。
(3)执子之手,与子偕老。
本系列产品主要适合社会上的已婚老年人,他们从相识,相知,相惜到相守,从新婚,银婚,金婚到钻石婚甚至更久,可谓他们把彼此当做自己生命中最重要的一份子,谁也离不开谁,设计师以此为灵感,设计出这个系列的产品,它款式吸引老年人喜爱,并且能让老年人回到过去,想起一起经历的点点滴滴,而且本系列价格也能让各层次的老年人接收;
(4)甜甜蜜蜜,有你真好。
本系列产品主要适合社会上的有了宝宝的消费者,也就是说,这个系列的产品主要是给小宝宝使用的,宝宝作为相爱的人爱情的结晶,可谓是他们掌中之宝,对他疼爱有加,所以设计师设计了本系列产品,本系列产品做工优良,专为小宝宝设计,有助于宝宝的发育和成长,深受父母的喜欢。
二、概念来源
此次概念来源全由设计团队中一名设计师的灵感,她在设计时发现现在社会大多数夫妻生活很不和谐,社会离婚率很高,对和谐社会的建设有很大阻碍,设计师在感慨的同时,想到可以通过设计新的家纺方案,让夫妻之间减少摩擦,增进和谐,于是该设计师带领设计团队日以继夜终于的出这个大受