文档介绍：小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划
广东省广告公司
2000年10月27日
前言
策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”
媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案”
要解决的问题是广告信息“以什么途径说”
即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式
也就是对“正确的人”,在“正确的时间”,在
“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去
本篇媒介策划即围绕以上原则,整合媒体资源,为
小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的
“方向、方法和方案”。
内
容
提
要
一、品类媒体竞争分析
二、目标群体媒介接触分析
三、媒介目标(方向)
四、媒介策略(方法)
五、分阶段执行方案(方案)
六、媒体预算及分配
一、媒体投资竞争性分析
品类
年度走势
媒体分配
月份走势
品牌
媒体分配
月份分配
区域分布
——洗衣机、冰箱、空调
洗衣机品类媒体投资的年度走势
RMB 000
- %
RMB 000
洗衣机品类媒体投资的月份走势
1998
2000(1-6)
1999
RMB 000’‘
洗衣机品类媒体投资媒体类别分配
RMB 000’‘
1999
2000(1-6)
2000年比1999年:市台、省台的广告费有大幅度增长,
说明各品牌更注重地区电视台的作用
洗衣机媒体投资电视台分配
RMB 000’‘
洗衣机媒体投资区域分配
1998
1999
2000(1-6)
洗衣机媒体投资区域市场分配