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腾讯线营销
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7UP Tencent MIND
案例分析
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“我柠你笑爆MV擂台”消费者自创意视频营销活动
n 推广目标:在现有7UP品牌传播的基础上,通过具有创意的活动强化现有计划,全面利用消费者
集中的互动平台,迅速提升品牌的知名度和形象
n 推广目标受众:具有活力的年轻消费者
n 推广方式:整合腾讯QQ播客及沟通消费者的互动QQ等平台,以这个整合平台特有的传播广度
及内容深度引发用户对我柠你活动兴趣,从而上传自己创作完成的符合品牌诉求的作品,在网友中
不断扩散,
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合作概述及亮点
合作亮点体现:
•用户自发创作的参赛视频内容紧扣7UP“我柠你”主题
•上传成功的用户都将得到腾讯Qzone虚拟奖品的奖励,不但形成
了收益机制,同时也在用户个人空间展示了品牌形象
•活动也形成了激发中度、浅度用户参与热情的机制,只要对作品
投票,可获得FIDO形象的Q秀套装奖励
•加QQ号码7777777,和FIDO聊天,得到他向你推荐最搞笑的视
频作品,完成在用户桌面的即时提醒
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► Measurability 可衡量的效果
在完成等同于传统媒体的广告投放效果与形式的同时,互联网媒体的与消费者
互动的过程同时被持续跟踪和统计,所达成的效果被几何化叠加
活动参与度用户关注度品牌认知度
http://video./7up 品牌互动QQ
- 主动添加“七喜小子”为好 7UP品牌Qzone
- 平均每天上传视频作品:400个友的用户:超过5万
- 每天通过审核成功上传:100个- 每天由用户发送给“七喜小- 历史访问人数:超过65万
- 总参赛作品:3353个子”的信息:2000~5000条- 历史浏览量:超过250万
数据截取时间:07年6月19日-8月16日数据截取时间:07年5月25日-7月14日数据截取时间:07年5月25日-8月16日
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► Interactive Experience 互动式的体验
,从而形成有效拉动
消费者参与热情的互动体验氛围
•参与(Engagement):通过参与实现关注
–用户根据7UP的活动流程(报名-上传-成功-晋级),把自
己的视频作品呈现给网民
–用户可完成作品上传、欣赏、投票等各层级互动行为
•享受(Entertainment):通过享受乐趣而延续关注
–充满趣味的视频作品吸引大量用户的眼球和投票
–符合互联网发展潮流的视频作品创作本身让用户充满激情
•掌控(Empowerment): 让用户可以掌控自己的关注
–对应活动流程(报名-上传-成功-晋级),用户们在此机制
中对应产