文档介绍：098L产品导入公关策略以及促销活动建议
公关策略建议
公关策略建议
公关所承担的双重任务
向媒体介绍、推荐098L
期待媒体向消费者介绍098L
公关设定的双重目标
098L产品概念的系统说明以及发布
天津一汽旗舰产品以及企业形象展示
公关策略建议
精确媒体环境
阶段性的媒体调动
多元化的与媒体合作
创新的沟通方式
产品预热期
公关策略建议
配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议
吸引媒体共同参与“幸福”标准的讨论
可用媒体就此事件发表的文集编制一本
《幸福宣言》作为礼品,在产品上市时赠送给消费者
产品重点导入期
公关策略建议
配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议
利用店头活动,在消费者关注以及积极参与的同时,将产品定位由企业的市场人员明确阐述,从而减少媒体的主观想象
可与《经济观察报》合作,
做企业系列访谈录或
与央视“生活”等栏目进行相关合作
产品销售期
公关策略建议
配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议
在常规产品信息披露的同时,更加注重媒介活动的参与,更深层的把握产品对消费者生活的影响
对于目标群重视的媒介,
采用合办栏目的方式,进行中长期渗透,
可与《都市主妇》杂志进行半年合作,
开辟“Plus专栏”,介绍家庭用车小常识
促销活动建议
促销活动建议
结合产品概念以及传播阶段,开展有针对性的店头活动(阶段一)
03年12月
“幸福家庭评选”店头报名
04年1月2月
配合“幸福家庭评选”进度随时
进行店头告知
发起产品话题性,扩大传播途径
提升经销店形象,拉近与消费者的距离
网络报名与
店头报名同时进行,
吸引更多参与者
将每轮网络投票评选的结果
随时在店头公布,
扩大活动影响力