文档介绍：098L产品网络推广策略
本章目录
对于网络策略制定的思考
098L网络推广策略及行程
098L网络媒介投放策略
企业网站结构的重新定义
电通网络互动中心的优势
对于网络策略制定的思考
天津一汽企业网站与网络广告相结合,形成与消费者沟通的平台。
网络广告不仅仅采用常规购买的方式,还应利用网络媒体特性,寻找机会,加强深层合作。
网络活动与店头活动紧密结合,起到活动告知以及容易参与的双重作用。
098L网络推广策略及行程
一、网络推广的任务与作用
网络推广的任务与作用
098L品牌
全传播策略
电视
平面
店头
其他
户外
网络
全面、细致展示车的特性与功能
网络推广的底线
体现品牌主张和个性的网络表现
与活动,引起受众参与兴趣
通过网络给品牌加分
收集用户数据的良好机会
品牌与受众长期沟通的开始
098L传播策略中网络推广担当展示产品、品牌和沟通用户的重要作用。
098L品牌网络推广中,不同网络推广手段担当的任务
前台
网络广告
配合与传统广告,最大化的吸引注目,提高098L品牌的知
名度。
网络PR宣传
强调品牌登场、新品上市的信息,通过媒体报道,发布会
报道及专业媒体评测等方式,创造有利的网络舆论环境。
098L
品牌网站
--全面详细的演示外观、性能、配置等车型特性。
--通过网络活动、体现品牌主张。
--通过奖品利益刺激,吸引其到店头,加强销售力。
跨媒体
应用手段
--运用SMS\电子直邮等手段,加强传播力。希望在目
标用户群中形成自主传播。
网络推广的任务与作用
二、网络用户与098L目标受众分析
27-40岁已婚
偏男性的都市族群
098L的目标受众特征:
拥有幸福的家庭是人生成功的体现
家用汽车应该是实用的并且具有良好的性价比
我想买车就不会放过任何了解车的机会。
以家庭为重心的思考方式让我更理性的选择商品
NIC 2003年1月的调查报告
年龄分析:网络受众中25-%。网络受众的主流人群与购车主流
人群具有偏差,但并不明显。
网络用户年龄构成与目标受众年龄分析
目标受众集中在该年龄段中,具有较高的投资价值
存在大量潜在购买人群
一旦成功的树立品牌形象,将是未来购买的主力人群,需要适度考虑