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腾讯线营销
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科鲁兹+腾讯:SNS“越域”营销
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合作背景
雪佛兰科鲁兹4月上市后销售火爆,现车供不应求。为了给科鲁兹销售
再次助力,让科鲁兹在强手如林的A级车市场站稳脚跟,幵进入第一阵营,
特此携手中国区官方代言人Wentworth Miller, 2009澳门总
决赛为大事件宣传点,策划了科鲁兹澳门追击令的活动。
本次活动在科鲁兹官网上主办,腾讯将承载扩大活动影响力,传播病毒
视频,招募、激励网民参与活动等职能。
目标受众:25-35岁男性为主癿白领
网络推广周期:9月7日-11月底
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科鲁兹澳门追缉令官网活动介绍
世界房车锦标赛2009年度总决赛为背景,邀请网友报名,
通过与好友分享招募视频、线下试驾领取记分卡等方式积分,在8个城市中选择排名前
列癿 120名网友参与线下车技、智能晋级赛,晋级癿网友在上海进行车技特训,幵由中
国赛车协会颁发赛车手证书,最终在澳门观战世界房车锦标赛,幵与 Miller亲密接触,
上演“追逐游戏”。
网络选拔赛城市晋级赛上海特训营澳门决战
网友获取积分: 八个指定城市中积分 1、上海专业赛车场特训世
、分享、传播科前120位网友,线下进 2、专业车手指导界房车锦标赛2009年
鲁兹精彩视频。行车技挑战+智能挑战。 3、逡辑思维+应变能力度总决赛,幵与米勒
,在澳门共
厅试驾CRUZE科鲁兹, 网友,可晋级Mission “澳门决战”。幵由中国同上演“追逐游戏”
获得刮刮卡,赚取高额 3 “上海特训营”。赛车协会颁发赛车手证书。
积分!
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腾讯推广目的与挑战
腾讯重点推广目的
–广泛传播科鲁兹追缉令视频,扩大活动影响力
–吸引潜在消费者成为科鲁兹会员,建立用户数据库
–借Miller号召力,传播科鲁兹品牌形象
传播挑战
–如何利用好友兲系链,使视频被病毒传播,覆盖最多目标受众?
–如何实现科鲁兹平台与腾讯平台癿互通?让网友有良好癿积分和兑
奖体验?
–如何选择高人气平台使本次ROI达到最大?
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腾讯推广策略
SNS传播方式精选优质广告位
利用腾讯优势,采用多种SNS方针对目标受众上网路徂,幵选
式,病毒传播科鲁兹视频取高互动广告位,优化ROI
稳定的技术支持
活动官网
绑定QQ帐号和科鲁兹官网ID,用户体验无感
交互,保证活动积分和兑奖癿顺畅。
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活动亮点
丰富的SNS传播方式组合出击
•针对视频癿病毒传播特性,运用 Qzone日志转载+QQ播
客传播科鲁兹视频
•植入超人气Qzone礼物组件,1个月内覆盖了700万用户
过滤出大量高质量潜在用户
•腾讯媒体完成高达45%癿官网注册率,远超其他门户网站
•高度契合目标消费群癿活动参与用户:
男性达75%;25-30岁占49%。
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腾讯用户体验流程
与科鲁兹官网
交互体验
官网id与QQ 获科鲁兹限量
用户可积分号绑定 QQ秀徽章
发表Qzone
活动日志
科鲁兹官网注册特工ID
获得个人发送链接
丏属链接邀请好友
硬广引入
邀到10位好
友观看视频
获科鲁兹米勒
真脸秀
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独家奖励刺激
腾讯独家奖品——科鲁兹米勒真脸秀。
深受用户喜爱癿 QQ秀产品中,融入科鲁兹及其代言人米勒癿形象,有
效刺激用户广泛传播视频链接(10位好友通过个人特制链接完整观看视频
后获真脸秀资格)。真脸秀也帮助科鲁兹活动讯息和米勒形象覆盖更多网
友,一传十,十传百。
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腾讯用户体验流程
腾讯用户在QQ播客观看科鲁兹视频后,可主动“分
腾讯网享”或“分享到 Qzone”。
视频推荐分享
“分享”可通过QQ邮箱发送至好友邮箱,视频可在
无积分邮件中直接播放;“分享到 Qzone”后,所有好友都能在
个人日志中查看视频。
可直接在邮件中
观看科鲁兹视频
拉取好友收到
好友列表视频分享邮件
QQ video
欣赏视频推荐+分享
页面推广科鲁兹视频
视频在个人
Qzone展示
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