目标消费者研究--广州4A广告公司旭日因赛.pptx

文档介绍：GOOD MORNING!
关于目标消费者
为什么目标消费者很重要,因为他们是
——企业的上帝!
而我们所做的一切是为
——我们上帝的上帝!
目标消费者在广告中的意义
说什么?
对谁说?
怎么说?
举例:
三联家电商场——
“买家电,到三联,
比找熟人还省钱!”
本田摩托——
“存钱不容易,买车别大意!”
乡村牛B计划生育标语:
“一胎生,二胎扎、三胎四胎——刮!刮!刮!”
“该扎不扎,房倒屋塌;
该流不流,扒房牵牛。”
“喝药不夺瓶,上吊就给绳。”
“旭日”对目标消费者的描述
金威啤酒某子品牌
“新品牌”消费群定位
中高收入的白领、金领阶层
他们是都市中的成功人士
他们长得怎样——外貌、气质
冷色是中上阶层的颜色,衣料屏弃人造纤维,讲究用生物成分
喜着西式套装或整齐淡雅的衬衣,长裤,衣服多为半新旧的,领带为与外套协调的颜色
举止文雅、放松,有白领、金领气质,处处体现出受过良好的教育