文档介绍：前言
“凡事预则立,不预则废”,年月XX装饰公司在实施品牌战略,委托我公司进行企业品牌塑造、整合营销策划与推广执行,以其策略制胜,在最短时间内打开并占领芜湖高端装饰市场,同步创立年月XX装饰品牌,逐步做强做大。
    我们在服务过程中,整合广告投放资源,深入剖析了中国室内装饰市场及芜湖室内装饰市场的现状和前景,特别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略,同时通过抽样调查掌握消费者对装饰服务的需求特点和消费心理,提炼出年月XX装饰在未来竞争中广告投放宣传方案,从七个核心概念:诚信、公正、艺术、品质、品味、环保、个性和未来,描绘出“打开年月XX的窗户,看芜湖装饰未来”的胸怀和追求。
     基于四大竞争核心概念,以及目前芜湖装饰市场的竞争格局和发展趋势,我们制订出年月XX装饰的竞争性广告宣传策略:“创意设计、诚信服务,策划先行,奇正结合,模式制胜”,达到“以诚信赢得口碑,以直销模式求得快速发展”的目的,借助各种宣传渠道、各种宣传媒体,对年月XX装饰进行创意宣传全方位提高某某装饰的知名度、可信度、美誉度,直至顾客对年月XX装饰的忠诚度,虚实结合,奇正联动,使年月XX装饰业绩与形象同步提升。
XX装饰广告投放策划方案(草案)
一、广告策略
1 品牌建设与市场推广相结合,力度相当。
2 将各种资源进行整合,形成一股整合的气力。
3 品牌建设与市场推广相呼应,形成一个强大的系统工程。
4 要有针对性的投放广告,防止气力分散。
5 广告内容上要突现出“差异化”,即突出年月XX装饰的优势,利用巧妙的宣传把年月XX装饰打造成芜湖装饰业的旗舰品牌,并注重对其创新派气势派头做具体描述。
6广告气势派头要大气,具有震撼力。

二、广告投放形式

1、报纸软文、硬性广告。
2、户外广告(包括户外广告牌、灯箱、姑且户外广告)
3、夹报。
4、短信群发
5、电台广告
6、会刊广告
7、公交车媒体
8、VIP会员卡。

三、方案
根据以上广告策略,制定以下广告方案:
广告宣传分两个侧重点,即品牌建设和推广活动同时进行。
发布时间集中在4、5、6、9、10月发布。这5个月相对来说是装修的高峰期。在此期间宣传可以:
①迅速提高销售的铺市率,为公司停工市场基础;
②最快速反馈市场信息
③控制市场,打击对手,低于竞争
④营造气氛,煽动消费者
方案一、报纸广告:首先在芜湖日报报、大江晚报、金周刊投放。斥地以“艺术家居·艺术生活”为主题的专栏,内容为涵盖装饰、设计、格调等家居题材,在强调家居潮流的同时,更注重贴近生活,通过为芜湖市民提供基础实用的家居方案,倡导健康和谐的生活方式,带领为芜湖市民一步步走向更美好的生活。其中可以设立问答,譬如家装中碰到的难题,有关家装材料的常识、家装设计流派等等。年月XX专业设计师为你专门解答。同时介绍一些家居装修与保养方面的常识。
与此同时在报纸上做最简单的页面广告,主要做年月XX的形象
广告,主要诉求点:年月XX由X X X X X开办,是芜湖人的骄傲,获得很多全国性的奖项,以及“创意设计、诚信服务、质量可靠、材料有保障、价位合理”等。
发布时间:4、5、6、9、10月每月中旬发布。

方案二、户外广告:我建议在市区主要商街,中心地段投放。