文档介绍：前言
凤飞传媒非常荣幸地向中国银行吉首分行有关领导,呈送关于2014年中国银行“开门红”活动的解决方案。
我们非常希望能够充分发挥凤飞传媒在整个武陵山片区的传媒整合的独特优势,我们也自信依托于凤飞的品牌口碑和丰富的专业经验及熟稔的团队合作,完全能够在整个“开门红”活动筹备、执行、收尾阶段提供创意、渠道整合、媒介宣传等全方位的专业服务。
我们希望通过我们的服务把中国银行吉首分行的业务推广至武陵片区,让湘西人民享受到中国银行带来的以服务为中心的便捷金融业务。
由于活动所需要整合的推广渠道较多,我们此次提出的中国银行“开门红”活动解决方案还需与贵行有关领导进一步沟通,以便能做出全面具体的操作性方案。
一、活动概要
活动主题:中国银行吉首分行2014“开门红”活动
活动时间:2014年1月--2014年3月
活动概要:
二0一四年是银行事业发展的攻坚年,也是中国银行吉首分行迎难而上,负重拼搏,促进业务持续发展的一年。新的一年吉首分行将坚持以“客户至上、恪守信誉、办事高效、服务优质、环境整洁、仪表端庄”为服务根基,抓住机遇,抢占份额,确保2014年各项业务的顺利开展,特策划本次活动。
活动内容:
1、中国银行微信公众平台建设
2、中国银行市民卡的宣传推广
3、中国银行电子银行的宣传推广
4、商户POS机收单比赛
活动解决思路
(一)、中国银行微信公众平台解决方案
1)、目的:提高用户使用体验及借助微信等移动互联网扩大市民卡的宣传
2)、方式:建设市民卡微信公众平台,建立手机网站
3)、内容:市民卡功能(坐公交、金融、特约商户打折功能)、特约商户展示平台、中行其它业务及活动内容宣传展示平台等;
4)、宣传:借助市民卡使用手册、特约商户店面、各大中行营业点及湘西生活网等宣传媒介推广二维码。
5)、时间:2月16日--3月31日
微信平台整体战略分析
1、运营思想
通过付费推广结合针对性活动资源迅速提升官方微信平台粉丝量及粉丝活跃度,结合现有品牌资源与线下推广渠道,打造具有中国银行吉首分行独有特色的微信公众平台,建立微信O2O营销渠道。
2、微信公众号阶段运营
1)中国银行分工
项目经理的确认,平台对接人员的到位;
平台资料准备,包括微网站设计相关素材、相关图片文字资料和实体店面二维码推广资料;
配合凤飞微营销完成微信公众平台的改版规划以及改版工作;
提供相应的活动资源用于微信互动活动时的促销活动;
完成商户信息表采集;
顺利与凤飞微营销完成微信公众平台的建设工作;
及时发布最新产品体系和活动推广信息。
2)、凤飞微营销分工
初期运营团队组建,初期至少包含1名项目经理、1名运营推广专员、至少1名文案策划人员,至少3人的团队;
提交微信公众平台建设上线计划表及月度运营计划,完成为网站建设规划以及建设工作;
根据提供的活动资源制定微信互动活动以及推广方案;
顺利完成微信公众平台建设工作;
凤飞微营销制定的推广计划经中国银行审核通过后,合理地在网络上进行微信公众号的推广并对效果进行反馈。
3)、运营
对微网站的风格设计与运营策划提供专业的建议。我们的运营团队将会按照微网站的标准制定相应的整套流程,通过庞大的数据支持,分析并完善各个细节的处理工作。
通过微信平台及微网站发布信息增加粉丝的关注度、了解度和认可度,通过精美的图文介绍让粉丝对中国银生的产品及活动信息能第一时间了解并产生强烈的兴趣。
配合举办商户收单比赛等主题活动,通过高密度的主题活动为微信公众平台的推广加码,把网络下活动与网络上的活动相结合,更深层次的挖掘微信消费市场中的消费潜力。
中国人民银行吉首分行微信公众平台栏目树形图:(如图)
网站效果示例:(如图)
中国银行3G官网,根据需求设置N个导航栏目:
自定义菜单,打造轻量级APP:
中国银行形象展示,体现企业文化: