碎片化时代传播的策略及方法.pptx

文档介绍：碎片化时代的定海神针
佘贤君
中央电视台广告经营管理中心
— CCTV传播价值解读
一、电视迎来大发展
二、中央电视台影响力进一步提升
三、黄金资源彰显卓越品质
电视迎来大发展
2012年1-8月,%。
,每时每刻开机1亿户。
2012年全国电视户日均开机率(-)
数据来源: CSM全国测量仪
电视开机率达到历史最高水平
%,出现在凌晨4:10,% ,出现在晚间20:50。
2012年全国电视开机率分钟走势(-)
数据来源: CSM全国测量仪
2012年1-8月,人均每日收看电视166分钟,比2011年增多3分钟。
全国电视市场人均每天收视时间
数据来源: CSM全国测量仪
电视收视时间逐年增加
中央电视台影响力进一步提升
2012年1-8月,TV占据9席。
%,。
-
数据来源: CSM全国测量仪
全面覆盖中国电视观众
2012年1-%。
CCTV的收视份额高于31个省级卫视份额之和。
TV一个频道的收视相当于两个省级卫视。
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数据来源: CSM全国测量仪
牢牢把控三分之一收视份额
2012年1-8月,中央电视台专业频道成长显著,如CCTV-TV-TV-TV-9等频道涨幅明显。
TV部分专业频道收视增长情况(-)
数据来源: CSM全国测量仪