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豆浆机调研
榨汁机调研
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行业调查
小家电行业是我国改革开放后发展起来的新兴工业。随着经济的飞速发展和市场的全球化,国内外巨大的市场需求为小家电行业的快速发展提供了良好条件。经过二十多年的发展,中国小家电产业从简单装配向精益制造转变。根据家电研究机构赛迪顾问的数据,2005 ,(含出口与内销),整体呈现出口占主导,内销迅速增长的态势。根据发达国家的市场经验,人均GDP 突破1000 美元后小家电消费将进入快速成长期。目前中国小家电市场正步入这个阶段,每年以超过20%的增长速度发展。欧美国家市场上小家电品种约为200 种,中国仅有不到100种;中国家庭平均拥有小家电数量不到10 件,拥有量远低于欧美国家每户20-30 件的水平。小家电的生命周期一般只有3 年至6 年,产品更新换代速度较传统家电快,消费者对小家电有持续的换购需求。人们生活水平的提高和对厨卫用品的日益重视为小家电行业提供了广阔的市场前景。
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按照小家电的使用功能,可以将其分为三类:
一是厨房小家电产品,主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等;
二是家居小家电产品,主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等;
三是个人生活小家电产品,主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨头、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。在这三类小家电产品中,国产品牌在厨房小家电和家居小家电产品的竞争能力最强,在个人生活小家电方面的竞争能力较弱。
行业基础知识
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其占据小家电四大板块之一,又可以细分为六类: 1、食品加工类:如,搅拌机、豆浆机、多功能食品加工机、干磨器等。 2、饮料类:如,咖啡壶、电水煲、泡茶机等。 3、早餐类:如,多士炉、三明治炉、榨汁机、电烤箱等。 4、休闲类:如,电炸锅、铁板烧等。 5、烹煮类:如,电饭煲、电磁炉、微波炉、电蒸锅等。 6、清洁类:如,洗碗机、排油烟机、消毒柜等。
厨房小家电
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1,非生活必需品。
2,日常低关注度。
3,个性化要求高。
这是厨房小家电最根本的三大特点,与生俱来,是该板块与大家电和其它小家电板块有明显区别的运动基础,不了解和正视这些基础,厨房小家电市场就算是金矿也会变成黑洞。
厨房小家电的特点
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赛迪顾问预计,中国小家电市场前景广阔,未来5年将保持8%左右的增长速度,2007-2011年整体市场规模将突破5000亿元。而另一份中国家电市场调查研究课题组的调研数据可谓给小家电企业一针强心剂,调研显示2007年国内小家电销售额将达1000亿元。从上面的数据,我们不难看出为何有如此众多的家电巨头纷纷征战小家电市场或是拓展其小家电的产品品类。作为行业领导品牌的选择在此时切入榨汁机市场也在情理之中。
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