文档介绍：2008年度
重庆文化旅游市场
调查报告
2009年1月
目录
一、文化旅游界定与研究意义 3
二、重庆文化旅游资源供给研究 3
(一)文化旅游资源丰富,供给充足 4
(二)资源优势发挥不足,吸引度不够 5
三、重庆文化旅游消费(需求)研究 6
(一)文化旅游消费环境特征 6
(二)文化旅游线路消费特征 8
(三)文化旅游商品消费特征 10
四、重庆文化旅游传播研究 13
(一)来渝游客旅游信息来源渠道以互联网和外省市传统媒体为主,并随着游客旅游活动的深入而呈多样化趋势 13
(二)根据游客旅游行为模式选择旅游信息传播途径 14
五、重庆文化旅游市场发展策略 15
(一)产品策略 15
(二)区域策略 16
(三)传播策略 17
(四)营销策略 18
(五)服务策略 19
(六)商品策略 20
文化旅游是当前旅游业发展的新潮流与热点。重庆特殊的区位优势和丰富的人文资源为文化旅游的开发与发展提供了有利条件。本文围绕重庆地区文化旅游资源、重庆文化旅游游客市场实地调查以及在线调查,分析重庆文化旅游市场资源状况以及游客市场状况与满意度评价,寻找文化旅游发展存在的问题并提出相应的对策与建议。
一、文化旅游界定与研究意义
文化旅游作为以文化为核心、以人文资源为主要内容的旅游产品,以其多样的表现形式,丰富深刻的文化内涵,日益表现出强大的魅力与旺盛的生命力,并逐渐成为了旅游业发展的重要内驱力。然而,对于文化旅游概念的界定,当前国内外尚无统一认识。本文站在文化旅游产品开发与经营的角度进行分析与研究,故将文化旅游做如下定义:文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的以体验、学习、研究、考察所游览国家(地区)文化为主要目的的旅游产品,包括历史文化旅游、民俗文化旅游、宗教文化旅游、都市文化旅游等诸多方面。文化旅游是以人文资源为主要内容的旅游活动,这些人文资源包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面。虽然文化旅游是相对于以自然旅游资源为主要内容的观光旅游而言的,但在现实中,二者往往存在于同一载体中,是不可分割的,秀丽景观的背后蕴藏着深厚的人文底蕴。
重庆特殊的区位优势和丰富的人文资源,为重庆文化旅游业的开发与经营提供了得天独厚的发展基础和资源条件。1997年重庆直辖后的第一届党代会和人代会即做出把旅游业培育和发展成为重庆支柱产业的重大决策。经过十余年的发展,重庆旅游业取得了前所未有的进步。特别在进入“十一五”后,重庆旅游业增速更为迅猛。2008年1-11月全市旅游总收入中,,,%%。旅游业正在成为重庆市的支柱产业。
正是由于旅游业对重庆区域经济发展的重要作用意义,如何充分利用有利资源、优化和发展当地的文化旅游产业也成为了重庆经济发展工作的重要内容之一。
文化旅游市场是文化旅游产品供求双方交换关系的总和,即在旅游产品交换过程中所产生的各种经济现象和经济联系。它包括文化旅游供给方(即旅游目的地与经营者)和旅游需求方(即游客),及文化旅游经营者与消费者之间的联系。本文将通过对重庆文化旅游供给与需求的分析,探寻重庆文化旅游市场中存在的问题,从而提出重庆文化旅游市场发展策略。
二、重庆文化旅游资源供给研究
在文化旅游资源供给方面,重庆文化旅游市场表现出如下两个基本特征。
(一)文化旅游资源丰富,供给充足
瑰丽的自然山水、独特的山城风貌、深厚的历史文化积淀以及浓郁的民族民俗风情,共同构成了重庆丰富多样的旅游资源。长江三峡是我国最早向国际市场推出的黄金旅游线路之一;大足石刻、武隆喀斯特地貌分别在1999年、2007年被列为世界遗产。截至2007年底,全市共有国家A级旅游景区70个,包括5A级2个,4A级29个,3A级13个,2A级23个,1A级3个。从景点类型来看,重庆拥有世界文化遗产1处,世界自然遗产1处,全国工农业旅游示范点18个,国家级风景名胜区6个,国家级自然保护区4个,全国重点文物保护单位20处,全国历史文化名镇6个,国家森林公园22个,国家地址公园4处,国家地震遗址保护区1处,全国爱国主义教育示范基地7处。其中,以包括巴渝文化、红岩文化、三峡文化、宗教文化以及都市文化在内的文化旅游资源在整个重庆旅游资源中占据了突出地位。1986年,重庆就被公布为历史文化名城,区内的历史文化遗迹不胜枚举。
为了更清晰地分析重庆文化旅游供给状况,我们将重庆文化旅游资源分为如下五类。
1、巴渝文化旅游资源。巴渝文化来源于古代聚居与繁衍于重庆地域的巴族人,从地理位置上看,重庆特殊的封闭环境与险恶的地形地势,使巴人自古就形成了自己特殊的地域文化,深富文化旅游价值。巴渝文化旅游资源主要包括巴人遗址、巴渝文物